رابطه تماشاي آگهي‌هاي تبليغاتي تلويزيون با الگوي مصرف در كودكان و نوجوانان تهراني

The Relationship between Watching TV commercials and Consumption Pattern of Tehranʹs Children and Adolescents

پژوهش حاضر به بررسي رابطه تماشاي آگهي‌هاي تبليغاتي تلويزيون با الگوي مصرف در كودكان و نوجوانان شهر تهران پرداخته است. گروه نمونه اين پژوهش كه با روش پيمايشي انجام شده است، 734 نفر از كودكان و نوجوانان (369 پسر و 365 دختر) 7 تا 14 سال تهراني و والدينشان بوده‌اند كه به روش نمونه‌گيري تصادفي خوشه‌اي چند مرحله‌اي انتخاب شدند. براي جمع‌آوري داده‌ها، از پرسشنامه‌ محقق ساخته استفاده شد. داده‌هاي پژوهش با استفاده از روش‌هاي آماري آزمون همبستگي پيرسون، تحليل واريانس يك طرفه و آزمون تعقيبي توكي مورد پردازش قرار گرفت. نتايج اين پژوهش نشان داد، بين ميزان تماشاي آگهي‌هاي بازرگاني تلويزيون و ميزان استفاده از «مواد خوراكي»، «لوازم و وسايل» و «مكان‌هاي خدماتي و تفريحي»، رابطه مثبت وجود دارد. همچنين، با افزايش ميزان تماشاي آگهي‌هاي آموزشي تلويزيون، ميزان رفتار «صرفه‌جويي و رعايت مسايل ايمني و مقررات راهنمايي و رانندگي» افزايش يافته است.

The present study examines the relationship between watching TV ads and consumption pattern of Tehranʹs children and adolescents. Employing multistage random sampling, the researchers chose the subjects of the study from Tehran. The research was carried out through a survey and the subjects were 734 children and adolescents (369 boys and 365 girls) between 7 to 14 years of age as well as their parents. A researcher-made questionnaire was used to collect data of the study which were processed using Pearson correlation test, one-way variance analysis and Tukey (HSD) test. The findings show that there is a positive relationship between watching TV commercials and the level of consuming "snacks", utilizing "equipment", and going "sightseeing". The findings also indicate that the more individuals are exposed to instructive TV commercials, the more "economical and regulation-observant" their behavior will become.