مطالعه‏ي تفسيري خرده‏فرهنگ دخترانِ پاساژگرد به شيوه‏ي تحليل موضوعي

مطالعه‏ي تفسيري خرده‏فرهنگ دخترانِ پاساژگرد به شيوه‏ي تحليل موضوعي

اين مقاله در صدد است از رويكرد تفسيرگرايي اجتماعي و با اتخاذ رويكردي اميك به درك عناصر فضاي پاساژ ستاره‏ي‎ فارس شيراز و نظام معنايي شكل‏گرفته در آن از منظر دخترانِ جوان پاساژگرد بپردازد. روش‏شناسي اين مطالعه روش كيفي بوده و از روش مردم‏نگاري ميداني براي اجراي عمليات تحقيق استفاده شده است. جامعه‏ي آماري اين مطالعه عبارتند از دختران پاساژگردي كه به‏طور معمول در پاساژ ستاره‏ي فارس شهر شيراز حضور دارند. داده‏هاي مورد نياز با دو روش مشاهده‏ي مشاركتي و مصاحبه‏ي عميق گردآوري شده و از روش نمونه‏گيري هدفمند ـ نظري براي انتخاب و مصاحبه با 21 دختر پاساژگرد استفاده شد. داده‏ها با روش تحليل موضوعي يا تماتيك مورد تحليل و تفسير قرار گرفته‏اند. يافته‏ها بيان‏گر آن هستند كه مصرف يا خريد تنها يكي از كاركرد‏هاي حاشيه‏اي اين پاساژ را تشكيل داده و تنها واسطه‏اي براي ورود به جهان اجتماعي پاساژ است. در خلال تحليل موضوعي داده‏ها، 8 مقوله‏ي حاشيه‏اي‏شدن خريد، كنش‏هاي تكميلي يا جانشين، بازنمايي نمادين، روابط بين‏جنسي، بريكولاژ هويت، پرسه‏زني (مصرف فضا)، توليد سرمايه‏ي تعاملي و پاساژ به مثابه‏ي شبه‏كارناوال استخراج شدند. سپس، مقوله‏هاي مذكور در قالب يك الگوي موضوعي تحت عنوان پاساژ به‏عنوان «شبه‏ جامعه» ترسيم شده و مورد بحث قرار گرفته‏اند

This Paper aims at exploring the ways girl window-shoppers experience and understand the Setare Fars Mall of Shiraz based on interpretative approach and emic perspective. The research was conducted using qualitative methodology and ethnographic fieldwork as a practical guideline. The samples of study included the girls who regularly visit the shopping center of Setareh Fars. Data was collected through participant observation and purposive in-depth interview with 21 girls. Then, the data analyzed by thematic analysis strategy. The findings demonstrated that the consumption consists only of a marginal function and provides a medium to enter into the world of shopping center. During data analysis, eight categories extracted including marginalizing shopping, supplementary or alternative actions, symbolic representation, intersexual relationship, bricloage of identity, consumption of space, producing interactional capital, and shopping center as quasi-carnival. These categories displayed and discussed in a core category titled “Shopping Center as Quasi-Society”.