بازاريابي بنگاه در فضاي كسب و كار ايران: مولفه‌هاي تشكيل دهنده

Marketing Factors of an Enterprise in Iran Business Environment: Composing Factors

به‌منظور بررسي نظام‌مند مولفه‌هاي بازاريابي بنگاه، در اين مطالعه رويكرد سيستمي‌ (شامل ورودي، فرآيند، خروجي و بازخور) مدنظر قرار گرفته است. در اين پژوهش با بررسي منابع ثانويه و مدل هاي معتبر موجود در زمينه بازاريابي مولفه‌هاي تشكيل‌دهنده‌ي بازاريابي بنگاه‌ها شناسايي، تلخيص، تلفيق و تكميل شده است. درمجموع سي مولفه به‌عنوان مولفه‌هاي تشكيل‌دهنده‌ي بازاريابي تعيين و مبناي طراحي سوالات پرسشنامه قرار گرفت. با استفاده از داده‌هاي حاصل از پرسشنامه، اهميت و وضعيت مولفه‌هاي تشكيل‌دهنده‌ي بازاريابي بنگاه در فضاي كسب و كار ايران از نظر خبرگان مشخص شد. نتايج تجزيه و تحليل‌ها حاكي از آن است كه از نظر خبرگان كليه ي مولفه‌ها به‌عنوان مولفه‌هاي تشكيل‌دهنده‌ي بازاريابي بنگاه در ايران مورد تاييد بوده، اكثر اين مولفه‌ها در فضاي كسب و كار ايران از اهميت زياد و وضعيت نامساعدي برخوردار هستند كه بر اين اساس با توجه به وضعيت و اولويت مولفه‌ها، توصيه‌هايي كاربردي ارايه شده است.

The study has been done regarding the systematic approach (including: input, process, output and feedback). Initially a list of factors has been recognized through surveying the secondary resources and existing models. Then the factors are summarized and completed. Finally 30 factors are identified as composing factors of enterprisesʹ marketing. These factors have been matched with the systemic approach and accordingly inputs, processes and outputs of enterprises1 marketing have been clarified. The questionnaire has been designed based on the classified factors. The research community is the practitioners and experts in marketing. Expertsʹ responses as research findings show that all composing factors of enterprisesʹ marketing in Iran business environment are so important but so weak. Meanwhile the enterprises are in an inappropriate situation on marketing.