تعيين عوامل موثر بر ترويج بازاريابي گل و گياهان زينتي

تعيين عوامل موثر بر ترويج بازاريابي گل و گياهان زينتي

مطالعه حاضر با هدف تعيين عوامل مؤثر بر ترويج بازاريابي گل و گياهان زينتي صورت پذيرفت. جامعه آماري تحقيق 4920 نفر گلكار استان هاي تهران، مركزي، گيلان، خوزستان و خراسان رضوي بود. از طريق نمونه گيري خوشه¬اي متناسب با حجم تعداد 234 گلكار به عنوان حجم نمونه تحقيق تعيين گرديدند. نتايج رگرسيون چندگانه نشان داد تركيب خطي متغيرهاي سيستم حمل و نقل، به روز بودن توانايي فروش گلكاران، اطلاع از آخرين استانداردها، عدم كنترل واسطه ها، سطح تحصيلات گلكاران و سن 1/50 درصد از تغييرات واريانس متغير قابليت تاثيرگذاري گلكاران بر فرآيند بازاريابي را تبيين مي‎كند و نيز تركيب خطي متغيرهاي برنامه‎ريزي درخصوص كانال‎هاي دسترسي به بازار، دسترسي گلكاران به خدمات ارتباطي، راه‎اندازي بازارهاي محلي، عدم استفاده از اطلاعات به دليل شكل نامناسب آنها و ضرورت وجود كارشناس ترويج 6/45 درصد از تغييرات واريانس متغير نوع تلقي گلكاران از بازار را تبيين مي كند. همچنين تركيب متغيرهاي وضعيت زيرساخت‎ها، استفاده از فنون برداشت متناسب با الزامات بازار، دسترسي به دستگاه هاي درجه‎بندي محصول، مديريت هزينه‎هاي توليد و بازاريابي، تعيين نيازهاي بازار هدف، مقرون به صرفه نبودن توليد، شناخت بازارهاي جديد، اطلاع گلكاران از اصول شناساندن محصول، شكل مناسب انتشار اطلاعات، زمان مناسب انتشار اطلاعات، اطلاع از استانداردهاي بازار، داشتن مهارت‎هاي حسابداري و مديريت مالي، اطلاع از حواشي بازاريابي، طراحي و برنامه‎ريزي كشت و بازاريابي گروهي در كل 3/87 درصد از تغييرات واريانس متغير انتظارات گلكاران از ترويج را تبيين مي نمايد.

The main objective of the ongoing study was to investigate the factors that influence the promotion of marketing of ornamental plants and flowers. The statistical population consisted of all the floriculturists (4920) active in Tehran, Markazi, Gilan, Khozestan, and Razavi-Khorasan provinces. A sample of 234 of them was selected by use of “Cluster Proportional Sampling” technique. Descriptive- correlational method constitutes the base of this research. Accorrding to Multiple Regression Analysis 50.1 percent of the changes in "Ability to positively influence the market" was dependent upon Transportation system, up-to-date being with regard to the ability of marketing, being informed of the latest standards, need of control of the middlemen, education and age. Also 45.6 percent of the changes in "Marketing knowledge level" was dependent upon programming concerning access channels to market, communication services, local markets, form of information, and expertise of the extension experts. An 87.3 percent of the changes in "floriculturist’s expectations of extension sector" was related to infrastructures, harvesting techniques, sorting of ornamental sets, managing costs, determination of the needs, aware being of production cost-benefits, finding out of new markets, promotion, information system form, on-time dissemination of information, aware being of the standards, accounting skills and commercial management, marketing margins, production planning, as well as group marketing.