تعيين مولفه‌هاي ترويج بازاريابي گل و گياهان زينتي

تعيين مولفه‌هاي ترويج بازاريابي گل و گياهان زينتي

تحقيق حاضر با هدف تعيين مولفه‌هاي ترويج بازاريابي گل و گياهان زينتي به صورت پيمايشي در كل كشور انجام شد. جامعه آماري آن دو گروه بودند: 1) گلكاران استانهاي تهران، مركزي، گيلان، خوزستان و خراسان رضوي به تعداد 4920 نفر كه از طريق نمونه‌گيري خوشه‌اي متناسب با حجم تعداد 234 نفر انتخاب شدند؛ 2) كليه كارشناسان شاغل در ادارات ترويج كشاورزي در سطوح مديريت جهاد كشاورزي شهرستان تا مراكز ترويج و خدمات جهاد كشاورزي دهستانهاي استانهاي ياد شده كه به روش سرشماري تعداد 69 كارشناس به عنوان نمونه تحقيق تعيين شدند. ابزار تحقيق دو پرسشنامه متفاوت براي گلكاران و كارشناسان بود. يافته‌هاي تحقيق نشان داد كه از نظرگلكاران مولفه‌هاي ترويج بازاريابي شامل تسهيل تعامل و ارتباطات بين اجزاي دخيل در فرآيند بازاريابي، توانمندسازي گلكاران، بهبود كنشگري گلكاران در بازار، ضرورت انجام تبليغات، تقويت و تجهيز گلكاران، مديريت توليد و فروش محصول، ارتقاي شناخت گلكاران از مباني و اصول بازاريابي، مديريت فرصت‌هاي بخش خصوصي و مديريت اطلاعات بازاريابي است و از نظر كارشناسان ترويج اين مولفه‌ها شامل حمايت از گلكاران، مديريت تسهيل تبادل اطلاعات بازاريابي، توسعه توان تاثيرگذاري گلكاران بر بازار، ارتقاي درك عملي گلكاران از بازاريابي، توانايي انجام مطالعات سازگاري- اكتشافي، شناخت منابع موثق اطلاعات بازاريابي، كمك به اتخاذ تصميم‌هاي راهبردي و ظرفيت‌سازي علمي در رابطه با بازاريابي مي‌باشد.

The main objective of this descriptive research was to determinate the components related to an expansion of marketing of flowers and ornamental plants. The statistical population of the study consisted of all floriculturists (4920) in Tehran, Markazi, Gilan, Khozestan, and Razavi-Khorasan provinces as well as extension experts. A sample of 234 floriculturists was selected by use of “Cluster Proportional Sampling” technique from which 69 experts were selected through census method. The research instrument consisted of two different questionnaires. According to the results obtained through factor analysis, such factors as: facilitating relations among individuals involved in marketing, empowering floriculturists, enhancement of the activity of floriculturists in the market, necessity of advertisements, strengthening and equipping floriculturists, administering production and sale, improving floriculturistsʹ realization of marketing, managing private opportunities along with marketing information management were mentioned by floriculturists as marketing expansion components. On the other hand extension experts pinpointed the following components of: supporting floriculturists, facilitating the transmission of marketing information, promoting the capacity of floriculturistsʹ influence in market, enhancing floriculturists practical realization of marketing, ability of perform exploratory-adapting studies, knowing trustful marketing information sources, helping of making strategic decisions and help in promoting scientific capacity regarding marketing.