Narrativité et tensivité dans le discours publicitaire de Cillit Bang

Narrativite et tensivite dans le discours publicitaire de Cillit Bang

Depuis V, Propp beaucoup de recherches ont ete effectue dans le domaine de la narrativite. Pour la plupart dʹentre elle, le parcours narralif se definit comme ce qui nous conduit dʹun etai de manque vers sa liquidation. Cette vision classique reduit la question de la narrativite a deux elements principaux: Taction et le programme. Alors que dʹun point de vuc post-structural, la narrativite peut etre aussi soumise a la relation tensive et phenomenale que le sujet etablit avec 1ʹunivers des valeurs. Ainsi, dans cet article, notre tache consistera de montrer, a partir de 1ʹetude de la publicite "Cili Bang", de quelle facon la tensivite peut intervenir dans le regime narratif. Nous verrons aussi que le "corps" est un facteur important pour que le parcours narartif puisse prendre une allure tensive. En effet, nous pensons que sans la prise en consideration du corps, toute etude narrative restera imparfaite et trop mecanique.