ويژگيهاي جمله هاي تجاري(نگاهي به نقش زبان ادبي در آفرينش جمله هاي تبليغاتي)

تبليغ، فرايندي پيچيده است كه امروزه جزيي جدانشدني از زندگي بشر به حساب مي آيد. در اين فرايند پيچيده و شگفت، بخش مهمي وجود دارد كه ذاتاً به ادبيات و زبان ادبي مربوط است: آفريدن جمله هاي تجاري (تبليغاتي). جمله هايي كه گاه با وجود كوتاهيشان به اندازه يك شعر يا داستان كوتاه ارزشمند و بياد ماندني هستند. بسياري از اين جمله هاي تبليغي آنچنان در حافظه مردم رسوب ميكنند كه تا سالها همچنان باقي ميمانند و فراموش نميشوند. اما پرسش اساسي در اينجا اين است كه چرا چنين اتفاقي مي افتد؟ آن محصول خيلي مهم است يا طرز نوشتن يك جمله تجاري بگونه اي خاص بوده؟ بنظر نگارنده آنچه باعث ماندگاري و رسوب يك جمله تبليغي در ذهن مخاطبان ميشود همان است كه در بخاطر سپردن يك شعر نيز ديده ميشود: نحوه بيان كه يك جمله را از سطح عادي فراتر ميبرد و به سطح ادبي ارتقاي ميدهد.در شكل گيري اين بيان، صناعات و شگردهايي استفاده ميشوند كه عمدتاً با صناعات يك شعر مشترك هستند. در اين مقاله تلاش شده تا ضمن بررسي مهمترين جمله هاي تجاري در ايران چند دهه اخير، شگردهاي ادبي بكار رفته در آنها نيز تجزيه و تحليل گردد تا بدين وسيله نحوه خلق اين نوع جمله ها و علت موفقيت آنها معلوم شود.

Promotion is a complex process that is considered as an integrated part of human life today. Within this complicated and marvelous process, there is an important part that instinctively corresponds to literature and literary language: Creation of business (promotional) sentences. Those are sentences, which are valuable and reminiscent like a poem or short story, despite of their terseness. Most of these promotional sentences are precipitated in people’s mind to the extent that they remain for several years and will not be forgotten. However, the basic question is here that why this happens. Is that product very important or was business sentence written in a particular way? In writer’s viewpoint, what causes a promotional sentence to be remained and precipitated in audiences’ mind is the same as what is also seen in remembrance of a verse i.e. way of expression that rises a sentence higher than at normal level and enhances literary level. In formation of such expression, those terms and techniques are used which are mainly common with literary terms in a poem. In this essay, in addition to review of the foremost business (trading) sentences in Iran during several recent years, it has been tried to analyze them as well so that thereby way of creating these types of sentences and reason of their success to be revealed.