مطالعه حاشيه بازاريابي گوجه فرنگي در استان خوزستان (مطالعه موردي: شهرستان هاي دزفول و شوشتر)

مطالعه حاشيه بازاريابي گوجه فرنگي در استان خوزستان (مطالعه موردي: شهرستان هاي دزفول و شوشتر)

اين مطالعه به بررسي مسايل بازاريابي گوجه فرنگي در استان خوزستان (شهرستان هاي شو شتر و دزفول ) پرداخته است . بدين منظور، خدمات بازاريابي گوجه فرنگي، مسا يل و مشكلات آن مورد بررسي قرار گرفت . همچنين مقادير حاشيه كل بازاريابي، حاشيه خرده فروشي، حاشيه عمده فروشي، سهم عوامل بازاريابي ، ضريب هزينه بازاريابي و كارايي تكنيكي ، قيمتي و كل براي اين م حصول محاسبه گرديد . تابع حاشيه بازاريابي با استفاده از الگو هاي مارك آپ (اضافه بها)، حاشيه نسبي و هزينه بازاريابي، نيز برآورد گرديد . آمار و اطلاعات مورد نياز براي اين مطالعه به دو صورت اسنادي با مطالعه منا بع آماري و پيمايشي از طريق نمونه گيري تصادفي و تكميل پرسشنامه براي 50 توليدكننده، 40 عمده فروش و 36 خرده فروش جمع آوري و تجزيه و تحليل شد . نتايج نشان داد كه ميانگين قيمت توليدكننده 870 ريال، ميانگين قيمت عمد ه فروش 2120 ريال و ميانگين قيمت 16 درصد، سهم عمده فروش 24 درصد و / خرده فروش، 5210 ر يال است كه در اين ميان سهم توليد كننده از قيمت نهايي 69 90 درصد بالاتر ين ميزان را داشته و پس / 59 درصد مي باشد. در سطح خرده فروشي كارايي قيمتي با 8 / سهم خرده فروش 30 77 درصد قرار دارند . نتايج تخم ين تابع حاشيه بازاريابي نشان / 87 درصد و كارايي كل 65 / از آن به ترتيب كارايي فني 87 مي دهد كه حاشيه بازاريابي در مدل هاي مارك آپ و حاشيه نسبي با قيمت خرده فروشي رابطه مستقيم دارد.

The purpose of theis study was to analyze the factors influencing the tomatoʹs marketing problems in Shushtar and Dezful Townships, Khuzestan province. Moreover, values of wholesale and retail marketing margins as well as share of marketing agents in total margin, marketing cost coefficient, technical, price and total efficiency are computed. The marketing margin function based on mark up, relative margin and marketing cost models have been estimated. Required data are gathered using documentary and survey methods. By random sampling and questionnaire was completed by 50 producers, 40 wholesalers and 36 retailers. The main findings revealed that the average price of sample producers is 870 Rial, while same figure for wholesalers and retailers is 2120 and 5210 Rial, respectively. Share of producers, wholesalers and retailers in final price is 16.69, 24 and 59.30 per cent, respectively. The highest efficiency at retail level refers to the price efficiency which is 90.8 percent then is total efficiency (77.65 percent) and technical efficiency (86.87 percent). The estimated marketing margin functions show the positive relation between marketing margin and retail price.