بررسي وضعيت مطلوب نظام مديريت رسانه هاي ورزشي از ديدگاه متخصصان رسانه اي و ورزشي

بررسي وضعيت مطلوب نظام مديريت رسانه هاي ورزشي از ديدگاه متخصصان رسانه اي و ورزشي

هدف از تحقيق حاضر، شناسايي و ارايه وضعيت مطلوب «نظام مديريت رسانه هاي ورزشي كشور» بر مبناي ديدگاه جمعي از صاحبنظران درجه اول رسانه اي و ورزشي كشور است. براي دسترسي به نظريه اي مطلوب از ديدگاه متخصصان مذكور از روش كيو (Q) استفاده شد. پرسشنامه اي محقق ساخته شامل 60 سوال و براساس طيف ليكرت هفت ارزشي طراحي و روايي آن توسط متخصصان و استادان دانشگاه ها تاييد شد. جامعه آماري شامل صاحبنظران علوم ارتباطات و تربيت بدني و حجم نمونه 20 نفر است. نمونه گيري به صورت غيرتصادفي و هدفمند انجام گرفت. در اين پژوهش از آمار توصيفي براي توصيف وضعيت پاسخ-دهندگان و در بخش آمار استنباطي از آزمون هاي پيرسون و تحليل عاملي براي همبستگي بين پاسخگويان استفاده شد. براساس نتايج به دست آمده و مشابهت پاسخ ها، پاسخگويان به دو گروه 12 رسانه اي و 8 (ورزشي) نفري تقسيم شد. مقايسه ديدگاه هاي اين دو گروه متخصص براساس نمره هاي استاندارد «z» نشان مي دهد كه دو گروه از مجموع 60 گويه تحقيق با 50 گويه موافق (توافق مثبت و منفي) بودند. در نهايت نتايج تحقيق نشان داد كه ديدگاه هاي نظام مديريت رسانه خدمت محور به-عنوان مطلوب ترين نظام مديريت رسانه هاي ورزشي مورد پذيرش قرار گرفت.

The aim of the present research was to identity and to present the optimum state of Iran sport media management from the viewpoints of top media and sport specialists. To achieve an optimum theory, Q method was used. A researcher-made questionnaire consisting of 60 questions was designed using the 7-point Likert scale and its validity was confirmed by specialists and university professors. Statistical population included specialists of communication and physical education fields. The sample was not randomly selected (n=20). In the present research, descriptive statistics were used to describe respondents’ state and Pearson test and factor analysis were used to find correlations among respondents. Based on the results and similarity of answers, respondents were divided into two groups: media (n=12) and sport (n=8). The comparison of the opinions of the two groups based on the Z standard scores showed that two groups from the total 60 questions of this research were in agreement with 50 questions (positive and negative agreement). Finally, the results of the research showed that the viewpoint of service – oriented media management was accepted as the most optimum sport media management system.