آزمون مدل پذيرش فناوري در گروه دانشجويان منتخب دانشگاه تهران

Testing Technology Acceptance Model of Internet Usage by a Selected Group of Tehran University Students

با تغيير شرايط محيط كسب‌وكار اقتصادهاي در حال گذر، مديران بنگاه‌ها و سازمان‌هايي كه قبلاً در اقتصاد بسته و براساس اقدامات برنامه‌ريزي شده عمل نموده و به‌زعم خود موفق بوده‌اند، ناگزير از تغيير اولويت‌هاي سنتي خود به‌سوي شناسايي بازارهاي هدف مناسب و توسعه محصولاتي هستند كه نيازهاي مصرف‌كنندگان را به نحو مناسب پاسخ دهند. عوامل زيادي مي تواند در موفق نبودن برنامه هاي بازاريابي بنگاه هاي اقتصادي نقش داشته باشد كه در اين مقاله با توجه به اهميت فناوري اينترنت، نقش پذيرش اين فناوري تحليل مي‌شود. به‌‌رغم اين اهميت، نقش مطالعات تكنوگرافي در مباحث بخش‌بندي بازار هنوز به‌طور مفصل و مبسوط پژوهش نشده است. در اين مطالعه از مدل پذيرش فناوري استفاده شده است. همچنين بيان مي شود كه مديران بازاريابي بايد در ارزيابي هاي كلي خود در مورد استفاده و يا استفاده نكردن از فناوري اينترنت به اهميت نسبي عواملي چون جنسيت و وضعيت سكونت مشتريان خود، توجه داشته باشند. در پايان با استفاده از مدلسازي معادلات ساختاري به بررسي روابط علّي اين مدل پرداخته مي‌شود و ميزان تطابق مدل مذكور در دانشكده مديريت دانشگاه تهران مورد سنجش قرار مي‌گيرد.