تحليلِ گفتمانِ جراحي‌هاي زيبايي صورت

Analyzing The Discourse of Beauty Surgeries On The Face

اين مقاله درصدد است در چارچوب نظريه طبقه ي مرفه وبلن و الگوهاي اجتماعي مورد نظر او نظير مالكيت مالي، گرايش دختران جوان به جراحي هاي زيبايي را مورد مطالعه قرار دهد. جامعه آماري مورد مطالعه دانشجويان دختر دانشگاه تهران مي‌باشد كه از طريق نمونه‌گيري گلوله‌ برفي انتخاب گرديده‌اند و از روش تحليل گفتمان براي تحليل گفت و گوهاي بدست آمده از مصاحبه‌هاي نيمه ساختار يافته استفاده گرديده است.نتايج تحليل گفتمان دانشجويان درخصوص جراحي‌هاي زيبايي نشان مي‌دهد كه رويكرد نظري وبلن در مورد الگوهاي اجتماعي قابل استناد و بسط مي باشد. دانشجويان به جاي "مالكيت مادي" از "مالكيت‌هاي نشانه‌اي " و به عنوان نيروي فرهنگي – اجتماعي تازه به جاي چشم و هم چشمي مالي و نيز مصرف متظاهرانه مادي به " چشم و هم چشمي نشانه‌اي" و" مصرف متظاهرانه‌ي نشانه‌اي (زيبايي)" روي آورده‌اند. تحليل‌هايي پيرامون جنسيت، رسانه‌ها و ابژه‌هاي نسلي، نقش موثري در شكل‌گيري گفتمان جراحي‌هاي زيبايي صورت دارند.

This study tries to review the reasons for which young girls tend to perform beauty surgeries on their faces, within the framework of Veblen’s “Theory of the Leisure Class” and his “Social Models” such as fiscal ownership. The statistical society has been the girl students of the University of Tehran selected through snow ball sampling and discourse analysis was applied to analyze the semi-structured interviews with them. Discourse analysis results of beauty surgeries show that the theoretical approach of Veblen regarding social models is citable and extensible. Students show a changing tendency from “capital ownership” towards “symbolic ownership” and as a new cultural-social power they show a changing tendency from capital envy and capital conspicuous consumption to symbolic envy and symbolic (beauty) Conspicuous Consumption. Gender analysis, media and generation objects play a key role in forming the discourse of face beauty surgeries.