راهبرد قيمت‌گذاري الكترونيكي

Electronic Pricing Strategy

در اين تحقيق فرآيند قيمت‌گذاري الكترونيكي در شركت‌هاي ايراني فعال در حوزه خرده‌فروشي اينترنتي مورد بررسي قرار گرفت. براي آزمون فرضيه‌ها و پاسخ به پرسش‌هاي تحقيق از آزمون‌هاي تي استيودنت تك‌نمونه‌اي و تحليل واريانس فريدمن استفاده شد. نتايج نشان داد كه سود بلندمدت و بقا جز اهداف اول فروشگاه‌هاي اينترنتي قرار دارند. يافته‌ها تاييد مي‌كند كه تقاضا در بازار اينترنتي افزايش يافته و افزايش زمان فروش و فروش متقاطع موجب افزايش تقاضا در بازار اينترنتي مي‌شود. در بازار اينترنتي هزينه تبليغات و هزينه‌هاي سربار بيشترين كاهش را دارد. نتايج آزمون‌ها حاكي از آن است كه كسب اطلاعات رقابتي براي قيمت‌گذاري در بازار اينترنتي تسهيل مي‌شود. يافته‌هاي تحقيق همچنين نشان مي‌دهد كه راهبردهاي قيمت‌گذاري الكترونيكي به ترتيب اولويت كاربرد عبارتند از: هزينه‌محور، ارزش‌محور و رقيب‌‌محور.