بررسي تفاوت زنان و مردان در زمينه تاثيرپذيري از نفوذ ديگران در خريد (مورد مطالعه دانشجويان دانشگاه اصفهان)

چكيده هدف اصلي پژوهش حاضر بررسي تفاوت زنان و مردان در زمينه تاثيرپذيري از نفوذ ديگران در خريد است. پژوهش حاضر به صورت پيمايشي انجام شد. ابزار جمع آوري اطلاعات پرسشنامه بيردن و همكاران (1989) در زمينه سنجش ميزان تاثير‌پذيري بود. نمونهآماري اين پژوهش 650 نفر از دانشجويان مشغول به تحصيل در نيمسال دوم تحصيلي 87-1386 دانشگاه اصفهان بودند كه به شيوه نمونه‌گيري تصادفي طبقه‌اي انتخاب شدند و به سوال‌هاي پرسشنامه پاسخ دادند. نتايج اين پژوهش نشان داد كه تاثيرپذيري زنان و مردان در مولّفه اطلاعاتي اين شاخص معنادار ودر مولّفه هنجاري اين شاخص معنادار نبوده است. همچنين زنان نسبت به مردان درمولّفه اطلاعاتي بيشتر تحت تاثير نفوذ ديگران در خريد قرار مي‌گيرند. در كنار نتايج اصلي پژوهش اعتبار شاخص تاثيرپذيري از نفوذ ديگران با استفاده از تحليل عاملي تاييدي به كمك نرم افزار ليزرل، بررسي و تاييد شد. واژگان كليدي تاثيرپذيري مصرف كننده از نفوذ ديگران، نفوذ اجتماعي، فردگرايي، رفتار مصرف كننده، جنسيّت