ارزش‌هاي اسلامي در تصميمات آميخته بازاريابي

Islamic Values in Marketing Mix Decisions

«رفتارهاي كاري انحرافي»، به رفتاري اطلاق مي‌شود كه هنجارهاي سازماني را شكسته و سلامت سازمان و كاركنانش يا هر دو را تهديد مي‌كند. بحث كسب و كار و كاركردهاي مهم آن از جمله بازاريابي، در اقتصاد اسلامي از ملاحظات و ملازمات ارزشي بخصوصي برخوردار است به طوري كه پاي‌بندي به ارزش‌هاي اسلامي به عنوان توانمندي محوري براي بنگاه‌هاي اسلامي در نظر گرفته مي‌شود تا تصميمات كليدي سازمان را حول اين توانمندي اتخاذ نمايند. اين پژوهش در صدد است، ارزش‌هاي اسلامي ناظر بر تصميمات آميخته بازاريابي كه هسته اصلي علم بازاريابي را تشكيل مي‌دهد را مورد بحث و بررسي قرار دهد. جهت دست‌يابي به اين مهم با استفاده از روش كتابخانه‌اي و با مطالعه سيره پيامبر(ص)، ايمه معصومين (ع) و با توجه به آيات قرآن كريم و نظريات انديشمندان بنام اسلامي ارزش‌هاي مطرح در تصميمات آميخته بازاريابي شامل تصميمات محصول، ‌قيمت‌گذاري، ‌پيش‌برد و توزيع استخراج گرديده است تا با معرفي آن‌ها مساعدتي هر چند اندك براي لحاظ اين ارزش‌هاي الهي در سياست‌گذاري‌هاي مربوط به آميخته بازاريابي فراهم گردد. بدين منظور ابتدا سيستم و چارچوب ارزش‌هاي اسلامي مورد بررسي قرار گرفته است و بعد از آن با تمركز برمفهوم و طبقه‌بندي آميخته بازاريابي، تصميمات محصول، قيمت‌گذاري، ‌پيش‌برد و بازارگذاري درچارچوب ارزش‌هاي اسلامي بيان شده است.

Business and its main functions such as marketing has value regulations in Islamic economy. The main purpose of this paper is the indicatation of Islamic values in marketing mix decisions. To achieve this purpose , the Islamic values in marketing mix decisions include product, price, promotion and place decisions emanated from Quran and documented practices of the holy Prophet (peace be upon him) and Aʹimmah to identifiy these values in all Islamic countries businesses that are used in marketing decisions. In this research first, we investigated the system of Islamic values and then marketing mix decisions are investigated in this framework.