بازاريابي سياسي؛ پيش به سوي سازمان‌هاي سياسي بازار محور

Political marketing: towards market oriented political organizations

بازاريابي سياسي از بسياري جهات مشابه بازاريابي در دنياي كسب و كار است. در بازاريابي كسب و كار، فروشندگان، كالاها، خدمات و ارتباطات را روانه بازار مي‌كنند و در عوض پول، اطلاعات و وفاداري مشتريان را دريافت مي‌كنند. در مبارزات سياسي نيز كانديداها، وعده‌ها، حمايت‌ها، خط مشي‌ها و ويژگي‌هاي شخصي شان را به راي‌دهندگان عرضه مي‌كنند و در مقابل، آرا و كمك‌هاي داوطلبانه آنان را دريافت مي‌كنند. به علت اين همسويي در حوزه‌هاي مختلف بازاريابي، برخي مفاهيم و ابزارهاي بازاريابي بين بازاريابي كالا و خدمات و بازاريابي سياسي مشترك است و برخي از اصول بازاريابي كسب و كار براي اعمال در سياست نيازمند تعديل هستند. مقاله حاضر در پي تبيين مفهوم بازاريابي سياسي با توجه به مفهوم STP در بازاريابي كسب و كار است و در اين راه، تعاريف، مفاهيم، تفاوت‌ها و شباهت‌هاي اين دو نوع از بازاريابي و نيز ابزارهاي مورد استفاده در بازاريابي سياسي بيان مي‌شود

Political marketing shares many characteristics in common with marketing in the business world. In business marketing , sellers dispatch goods, services, and communications[e.g.advertising] to the market and in return, money [consumer purchases], information [consumer research], and customer loyalty are received. In political campaigns, candidates dispatch promises , favors , policy preferences , and personalities to a set of voters in exchange for their votes, voluntary efforts, policy preferences, and personalities to a set of voters in exchange for their votes , voluntary efforts , or contributions [kotler and kotler, 1999]. Many concepts and tools are shared by marketing goods and services and political marketing. This conceptual paper explain the PM concept, similarities and differents between PM and BM, and explain how using of STP process in PM