بررسي و انتخاب آميخته ترويج مناسب ليگ برتر فوتبال كشور با استفاده از روش AHP

Investigation and Selection of the Appropriate Promotion Xix for the Iranian Football pro- League Based on AHP Method

هدف اين پژوهش بررسي و انتخاب آميخته ترويج مناسب براي ليگ برتر فوتبال كشور است. به اين منظور، با استفاده از پرسشنامه محقق‌ساخته نظرات 13 نفر از متخصصان بازاريابي ورزشي كشور در مورد آميخته ترويج مناسب ليگ برتر فوتبال كشور جمع‌آوري شد. روايي صوري و محتوايي پرسشنامه توسط متخصصان تاييد شد و پايايي آن با توجه به نرخ ناسازگاري پرسشنامه‌ها كه كمتر از 1/0 بود، قابل تاييد است. براي تحليل داده‌ها از روشAHP (تحليل سلسله مراتبي) و نرم‌افزار (Expert Choic11) استفاده شد. يافته‌ها نشان دادند در سطح دوم سلسله مراتب، تبليغات (625/0) از روابط عمومي (537/0) برتر بود. در سطح سوم، در ميان ابزارهاي تبليغات و روابط عمومي، تبليغات تلويزيوني (522/0) و روابط عمومي از طريق رسانه (657/0) در اولويت اول قرار گرفت. تبليغات تلويزيوني (353/0) و روابط عمومي از طريق رسانه (212/0) به‌ترتيب، اولويت نهايي قرار گرفتند. با توجه به يافته‌هاي پژوهش مي‌توان گفت براي پيشبرد بازاريابي ليگ برتر فوتبال، تبليغات مهم‌ترين شاخص و تبليغات تلويزيوني موثرترين گزينه در ميان ساير گزينه‌هاي آميخته ترويج شناخته شد.

For the purpose of the investigation and selection of the appropriate promotion mix for the Football pro- League of Iran, 13 experts in Iran sport marketing responded to the researcher-designed questionnaire about promotion mix. The face and content validity has been proved by experts and its reliability as due to the inconsistency ratio of questionnaires which is less than (0.1) can be proved as well. AHP method (Analytical Hierarchy Process) and Expert Choice 11 software were used for data analysis. The results showed that in the second level of the hierarchy, advertising (0.625) ratio was dominant to public relation (0.537). In the third level, among the advertisement and public relation tools, TV advertising (0/522) and media as one of the public relation tools (0.657) had respectively the first and second priority. We can say that, for improving football pro- League marketing, advertising is the most important criteria and TV advertising is the most important choice of promotion mix for Football pro- League.