بررسي چگونگي تلفيق بازاريابي سبز و خوشه صنعتي با ارايه خوشه صنعتي سبز در راستاي خروج از بحران هاي زيست محيطي كشور

Combining Green Marketing and Industrial Clusters with Special Offer for Green Industrial Cluster to Exit from Environmental Crisis in Iran

يكي از مشكلات متداول سرمايه گذاري هاي صنعتي در جهان، به وجود آمدن مشكلات متعدد و به ويژه بحران هاي زيست محيطي است كه سبب اختلافات و پيامدهاي منفي در عملكرد فعاليت بخش صنعت از ديدگاه مردم و سازمان هاي ناظر زيست محيطي شده است. ما در اين تحقيق به بررسي چگونگي تلفيق بازاريابي سبز با خوشه هاي صنعتي پرداختيم و سپس راه هاي خروج از بحران هاي زيست محيطي خوشه هاي صنعتي و صنايع كشور را با ارايه مدل خوشه هاي صنعتي سبز نشان داديم. بر مبناي سوالات و اهداف تحقيق رويكرد كيفي براي اين تحقيق مناسب تر است و آن را براي انتخاب نمونه ها، جمع آوري داده ها، آناليز و نتيجه گيري و پاسخ به سوالات تحقيق مورد استفاده قرار داديم. روش جمع آوري داده ها به بحث، گفتگو، اسناد و مصاحبه هاي عميق محدود شد و چون روش نمونه گيري هدفمند و سودمند بود، براي مشخص كردن اندازه نمونه از اشباع نظريه استفاده شد. همچنين براي آناليز اطلاعات و داده هاي جمع آوري شده، روش آناليز داده هاي كيفي بهره مند شديم، نتايج به دست آمده نشان داد كه سه عامل يعني، بهره وري سبز، تكنولوژي توليد پاك، مديريت سبز، تك تك مي توانند مسير رسيدن به خوشه صنعتي سبز را هموار سازند. در كل تحقيق نشان داد كه با تشكيل خوشه صنعتي سبز مي توان بحران زيست محيطي را كاهش داد.

One of the current issues of industrial investments in the world is advent of various problems which the environmental catastrophe is one of the most common one triggering negative consequences and outcomes in the performance of industrial unitsʹ activities. Presenting the model of green industrial clusters, in this research, we immersed to survey the combination of green marketing with industrial cluster to demonstrate techniques of overcoming the environmental crises of country. Since qualitative approach seemed suitable for various questions and objectives of the research, we utilized it for selecting samples, collecting and analyzing data, reaching a conclusion and answering the research questions. The methods for collecting data were limited to discussions, documents and interviews. Since the method of sampling was purposeful, saturation theory was utilized for defining the size of sample. Experts from ministry of industries, mines and commerce, small industrial organization and firms in industrial towns of Iran were interviewed. Therefore, the results demonstrated that all three factors, namely, green productivity, technology of clean production, and green management, can provide a way to approach towards the green industrial cluster. Key words: Green marketing, Industrial cluster, Environmental crisis, Iran.