جهانگردي و وجهه ملي؛ طراحي مدلي مفهومي براي بهسازي وجهه ملي از طريق جهانگردي در جمهوري اسلامي ايران

Tourism and National Image; Design of a Conceptual Model for the Islamic Republic of Iran

در جهان امروز، كشورها افزون بر آگاهي از نقش وجهه در رونق جهانگردي، با تاكيد بر ابعاد سياسي و فرهنگي اين پديده، از ظرفيت آن به‌منظورِ معرفي بهينه‌ و بهبود وجهه ملي خود نيز بهره‌هاي فراواني مي‌برند. تحقيقات اخير نشان داده است كه وجهه ملي هر كشور مي‌تواند مرجع و شاخص موثري براي موفقيت تلاش‌هايي آن كشور در سطح بين‌المللي باشد. مدل‌هاي معتبر ارزيابي و تعيين وجهه ملي، امتياز و طبقه‌بندي وجهه ملي هر كشور را با تركيبي از مولفه‌هاي مختلف ازجمله جهانگردي، فرهنگ و ميراث فرهنگي و مردم مي‌سنجند كه نمايانگر ظرفيت و نقش موثر جهانگردي در ساخت وجهه ملّي كشورهاست. در دنياي مدرن، ابزارهاي اصلي شكل‌دهي وجهه ملي كشورها، رسانه‌هاي بين‌المللي و ابزارهاي ارتباطات ميان‌فرهنگي نظير جهانگردي هستند كه مرور مطالعات موجود نشان‌دهنده مزيت‌هاي جالب‌توجه جمهوري اسلامي ايران در حوزه جهانگردي و ضعف نسبي آن در برخورداري از رسانه‌هاي بزرگ بين‌المللي است. پژوهش حاضر كه به نقش جهانگردي در بهسازي وجهه ملي كشورها مي‌پردازد، در پي پاسخ به دو پرسش زير است: رابطه ميان جهانگردي و وجهه ملي كشورها چيست؟ و جايگاه كنوني جهانگردي در وجهه ملي جمهوري اسلامي ايران چيست؟ هدف اين پژوهش، شناخت و تبيين و بيان مدلي براي رابطه ميان جهانگردي و وجهه ملي جمهوري اسلامي ايران است. اين پژوهش از نوع اكتشافي است و فرضيه نياز ندارد.

to develop their tourism industry and through different cultural and political aspects of this phenomenon, try to use it to introduce their national image optimally. Recent researches have shown that national image is an effective index for evaluating the success of countries’ international policies and efforts. Different models of evaluating national images do so by using a set of factors including tourism, culture, cultural heritage, and people. This is another aspect of tourism potential in national image creation. In modern era, global media and intercultural communication are the main tools of creating national images. By concentrating on the Islamic Republic of Iran, we can see some remarkable advantages in tourism besides some weaknesses in benefiting from the major international media which has resulted in a weak national image of the country. This article wants to answer these two questions: 1) What is the relationship between tourism and national image? 2) What is the current status of tourism in creating Iran’s national image? The purpose is to offer a model of the relation between tourism and Iran’s national image. This research is of an investigatory kind which doesn’t require a hypothesis.