جنبش اصلاحي در مديريت بازار

Reform Movement in Managing Market

در اين مقاله ضمن بررسي موضوع ارتباط ميان خواسته،‏ مشتري و بررسي ديدگاههاي مختلف درباره اين موضوع،‏ ويژگي هاي متفاوت عناصر چرخه تكامل مديريت بازاريابي،‏ نقش آنها در چگونگي تحول در مديريت بازار،‏ تبيين گرديده است،‏ همچنين چالش اساسي پيش روي مديريت بازاريابي،‏ يعني تهيه تركيب عناصر آميخته بازاريابي به همراه بررسي نحوه شكل گيري و پيدايش اين مفهوم (آميخته بازاريابي)،‏ مورد بررسي و تجزيه و تحليل قرار گرفته است. سرانجام "جنبش اصلاحي در مديريت بازار"،‏ به عنوان واژه معروف مديريتي دهه اخير معرفي گرديده،‏ آنجا كه تحول در مديريت بازار درصدد پر كردن خلا ناشي از ركود نسبي علم مديريت بازاريابي است.

While this paper studies the subject of relation between demand and customer and diverse opinions about this subject. different characteristics of elements of development cycle of marketing management are expounded. Also the fundamental challenge, that is providing the composition of mixed marketing along with studying the way this concept (mixed marketing) is formed and created, the challenge which stands against marketing management, is analyzed and studied. “Reform movement in managing market” is introduced as a well- known management term in recent decade, when revolution in management of market attempts to fill up the vacuum resulted from relative stagnation in the science of marketing management.