مقايسه آميخته ي بازاريابي در ليگ برتر واليبال كشور از ديدگاه مديران و كارشناسان

با توجه به اصول آميخته بازاريابي كه اساس و بنيان بازاريابي را در صنعت و از جمله صنعت ورزش تشكيل مي دهد، پژوهش حاضر با هدف مقايسه آميخته بازاريابي در ليگ برتر واليبال كشور از ديدگاه مديران و كارشناسان انجام شده است. تحقيق حاضر توصيفي و از نوع پيمايشي، كه به لحاظ هدف كاربردي است. براي انجام اين پژوهش از پرسشنامه محقق ساخته اي بر اساس مقياس 5 گزينه اي ليكرت براي توصيف عوامل آميخته بازاريابي استفاده شد. . با توجه به محدود بودن جامعه آماري تمامي جامعه مورد برسي قرار گرفت و نمونه گيري انجام نشد. از ميان 56 پرسشنامه اي كه در بين مديران و كارشناسان واليبال در كشور توزيع شد، 53 پرسشنامه تكميل و عودت داده شد. به منظور تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار آماري SPSS و براي آزمون فرضيه هاي پژوهش از آزمون كولموگروف- اسميرنوف يك گروهي، آزمون t مستقل، آزمون t وابسته، آزمون "U" مان- ويتني و آزمون ويلكاكسون استفاده شده است . نتايج اين پژوهش حاكي از آن است كه بيشترين اختلاف در ديدگاه كارشناسان و مديران پيرامون وضعيت موجود عناصر آميخته بازاريابي در عامل ترويج و كمترين اختلاف در عامل قيمت و محصول وجود دارد. كارشناسان، عامل مكان و مديران عامل ترويج را در وضعيت موجود بهتر ارزيابي نموده اند. بيشترين اختلاف در ديدگاه كارشناسان و مديران پيرامون وضعيت مطلوب عناصر آميخته بازاريابي در عامل ترويج و كمترين اختلاف در عامل مكان وجود داشت. همچنين كارشناسان در تمامي عوامل به جز عامل قيمت ديدگاه بهتري نسبت به مديران داشتند.