مخاطب تنها نيست

Audience Is Not Alone

مخاطب تنها نيست تژا ميرفخرايي فرشته طاهري نيا دريافت: 15/6/1390 تاييد: 18/9/1390 چكيده برنامه سازان تلويزيوني از طريق تصوير و صدا، معنايي غالب را به مثابه پيام اصلي براي مخاطب ارسال مي كنند اما پيام-هاي دريافتي نهايي همان هايي هستند كه بيننده ادراك نموده است. بررسي فرآيند چگونگي ادراك مخاطب از برنامه-هاي تلويزيوني به مثابه متن و استفاده آن در زندگي روزمره در قالب نظريه تحليل ادراك نشان مي دهد كه مخاطب در مقابل رسانه تنها نيست بلكه بوسيله دايره اي از روابط اجتماعي احاطه شده است كه بر چگونگي تفسير وي از اين متون تاثير مي گذارد. لذا ادراك مخاطب، فرآيندي اجتماعي و نه شخصي است. اين مقاله از طريق جستجويي تجربي و با تاكيد بر يكي از نتايج حايز اهميت تحقيقي با عنوان: «تحليل ادراكي گفتمان سريال هاي پرطرفدار تلويزيوني در ميان مخاطبان زن» توضيح مي دهد كه ادراك مخاطب از متون رسانه اي، بيش از آنكه تحت تاثير پيام هاي ارسالي برنامه سازان باشد، تحت تاثير روابط اجتماعي در برگيرنده مخاطب است.

Audience Is Not Alone Teja Mirfakhraei Fereshteh Taherinia Abstract T.V program makers send a prevailed meaning trough image and sound to audience as the central message. However, the final received messages are those the viewer perceived. The process of understanding the perception of audience of TV programs and its use in everyday life by theory of reception analysis shows that the audience is not alone in the opposite of media. On the contrary the perception is surrounded by a circle of social relationships which influence on the interpretation of texts. So the audience’s perception is a social process rather than individual. This paper trough an experimental research and with an emphasis on the results of “Discourse Reception Analysis of Highly Popular T.V Serials among Females” explain that the perception of audience from media texts are more impressed by the social relationships rather than sent messages from program makers. Key words: Reception Analysis, Family Serials, Text, Cultural Context, Meaning Field, Social relationships, Social Status