عنوان مقاله :
ارزيابي تاثير شدت تبليغات بر عملكرد تجاري نظام بانكي كشور
عنوان فرعي :
Evaluating the Impact of Advertising Intensity on Banking Performance
پديد آورندگان :
عزيزي ، شهريار نويسنده استاديار دانشكده مديريت و حسابداري دانشگاه شهيد بهشتي Azizi , Shahriar , مقدسي، محمد نويسنده دانشجوي دكتري بازاريابي دانشگاه شهيد بهشتي Moghaddasi, Mohammad
كليدواژه :
داده‌هاي تابلويي , عملكرد , شدت تبليغات , نظام بانكي
چكيده فارسي :
چكيده
در تحقيق حاضر، تاثير شدت تبليغات بر عملكرد تجاري نظام بانكي ارزيابي مي‌شود. اطلاعات سالانه 11 بانك دولتي طي سال هاي 1381-1388 جمع‌آوري و با استفاده از مدل داده‌هاي تابلويي تاثير شدت تبليغات بر رشد حساب قرض‌الحسنه جاري و قرض‌الحسنه پس‌انداز، سپرده‌هاي كوتاه‌مدت و بازده حقوق صاحبان سهام در بانك‌هاي دولتي و خصوصي به‌تفكيك ارزيابي شد. نتايج نشان مي دهد شدت تبليغات در كل نظام بانكي كشور بر رشد حساب قرض‌الحسنه جاري تاثير معناداري ندارد. همچنين نتايج مدل تفكيك شده بانك‌هاي دولتي و خصوصي حاكي از عدم وجود اثر معنادار شدت تبليغات بر رشد حساب قرض‌الحسنه جاري است اما شدت تبليغات در كل نظام بانكي كشور اثر مثبت و معنادار بر رشد حساب قرض‌الحسنه جاري دارد
كلمات كليدي :
#تست#آزمون###امتحان
