بررسي نقش و جايگاه بازاريابي درسازمانهاي غيردولتي زيست محيطي در سطح شهر تهران

Investigate the role of marketing in environmental non-governmental organizations in Tehran

بررسي نقش و جايگاه بازاريابي درسازمانهاي غيردولتي زيست محيطي در سطح شهر تهران چكيده سازمانهاي غيردولتي به عنوان نهادهاي مردمي، به دليل استقلال فكري و عملي بيشتر مي‌توانند بهترين مرجع براي دفاع از حقوق اجتماعي، فرهنگي، اقتصادي و سياسي مردم باشند و با ارايه بازخوردهاي لازم در خصوص سياست‌ها ،برنامه‌ها و مشاركت در تغييرات سياسي و سازماني به تدوين برنامه‌هاي توسعه دولت‌ها كمك كننده و حاميان و تسريع كنندگان مهمي در خصوص تغييرات اجتماعي و تقويت جامعه مدني گردند. هدف اين پژوهش بررسي نقش و جايگاه عناصر آميخته بازاريابي خدمات در جذب منابع مالي، جذب منابع انساني، همكاري و اجراي پروژه‌هاي مشترك با آژانس‌هاي بين المللي است. پژوهش اجرا شده از نظر هدف كاربردي و از لحاظ روش، توصيفي-پيمايشي و ابزار پژوهش پرسشنامه اي بوده كه در بين اعضاي سازمان‌هاي غيردولتي زيست محيطي شهر تهران اجرا شده كه به عنوان نمونه انتخاب شده بودند. براي تحليل اطلاعات جمع آوري شده از فنون آمار توصيفي و استنباطي استفاده شده است. يافته‌هاي پژوهش نشان مي‌دهند كه بين عناصر آميخته بازاريابي و جذب منابع مالي، انساني و اجراي پروژه‌هاي مشترك با دولت و آژانس‌هاي بين المللي رابطه مثبت و معني داري وجود دارد و اين سازمان‌ها امروزه براي رشد و دستيابي به اهداف خود نيازمند استفاده از تكنيك‌هاي بازاريابي و بكارگيري اصول دانشگاهي و علمي هستند.

Abstract Non-Governmental Organizations (NGOs), as popular organizations, because of the more mentally and practically independence, can be as the best references to defend people against social, cultural, economical and political rights and can help to edit the governmental developing programs with presentation of needed feedbacks at policies and programs and also contributed at policy changes and be as an important sponsors and helpers in social changes and popular society. The purpose of this research is consideration of the roles and positions of servicing-marketing mix elements in absorbing the financial and human resources and also cooperating and operating common projects with governmental organizations and international agencies. This study is a descriptive research in order to have an answer to the main question. A questionnaire has been used to gather the needed data. Data has been analyses by SPSS’s software. For analyzing of gathered data, deductive and descriptive statistical ways were used. Findings of the research indicate a positive relationship between all independent variables with the absorbing the financial and human resources and cooperating and operating common projects with governmental organizations and international agencies. Today, NGOs need marketing techniques and academic principals for developing and achieving to their own goals.