مطالعه تطبيقي قوانين تبليغات تجاري

Bussuness Advertising in Iran

مطالعه تطبيقي قوانين تبليغات تجاري محمدرضا رسولي دريافت 14/2/1389 تاييد 19/6/1389 چكيده تبليغات بازرگاني بسياري از ملاحظات اجتماعي و فرهنگي را در جامعه گسترش مي دهد. از سوي ديگر، تبليغات به بازتاب ارزش هاي فرهنگي و اجتماعي در روابط و زندگي روزمره در جامعه مي پردازد، از اين رو، تبليغات بازرگاني ارتباط عميقي با حقوق فردي و اجتماعي پيدا مي كند و دولت ها را بر آن مي دارد تا با وضع قوانين و مقررات خاص براي حفظ حقوق شهروندان، محدوديت هايي را بر پخش و انتشار آگهي ها اعمال كنند. اين محدوديت ها منشا ملاحظاتي است كه عمدتاً به حفظ نظم اجتماعي و موازين اخلاقي، رعايت حريم خصوصي و حمايت از حقوق اقليت ها، گروه هاي قومي و نژادي و طبيعت باز مي گردد و معمولاً در كشورهاي مختلف، بسته به نظام حقوقي سياسي حاكم در جامعه از يكديگر متفاوت است. مقاله حاضر به مقايسه و تطبيق قوانين و مقررات تبليغات تجاري در بين چهار كشور ايران، انگلستان، چين و ارمنستان مي پردازد. اين پژوهش در پنج محور موضوعي كودكان و نوجوانان، زنان و جنسيت، هويت فرهنگي، رقابت سالم اقتصادي و سلامتي و بهداشت، قوانين تبليغات را مقايسه كرده است. واژگان كليدي: تبليغات تجاري، موازين پخش و انتشار، قوانين و مقررات تبليغات تجاري

Business Advertising in Iran, England, China and Armenia A Sociological Study of Regulations M. R. Rasouli Abstract The advertising industry is considered to be a determining institution for social values because of broad and full-fledged influence of business in the daily life of people. It is estimated that more than 400 billion dollars are spent in this industry annually. This indicates the great impact business advertising has on changing the views of people in preferring a set of goods as opposed to the other. Business advertising functions to expand many social and cultural aspects of the society. It also reflects the socio-cultural values underlying relations among all walks of life in the society. Thus, business advertising has a meaningful relationship with the individual and social rights. Governments tend to regulate specific rules and impose certain limits on releasing advertisements in order to maintain the rights of their citizens. These limitations are the sources of considerations which mainly refer to maintaining social discipline and ethics, observing the privacy, supporting rights of minorities, ethnic groups and those considered to belong to nature. They usually differ from one another depending on the type of dominating political system in the society. Reviewing and conducting comparative studies on the rules and regulations of individual counties can be useful in identifying their strengths and weaknesses and in revealing legal gaps within them. Keywords: Business Advertising; Circulation and Dissemination Rules; Regulations of Business Advertising; Healthy Competition; Women and Children Rights