بررسي نظام توليد و توزيع فرش‌دستباف به منظور ارايه راهكار مناسب با تكيه بر تبديل نظام فشاري (Push) به نظام كششي (Pull) [1]

Studying Production and Distribution System of Hand-made Carpets in Order for Providing Appropriate Strategy Emphasizing the Feasibility of Changing from the Push System to the Pull System

اين تحقيق با هدف بررسي وضعيت نظام توليد[2] و توزيع[3] فرش دستباف[4] مبتني بر زنجيره تامين ارزش[5]، تلاش مي‌كند تا اولاً نوع سيستم توليد و توزيع فعلي فرش دستباف را مشخص نمايد و ثانياً براساس نظر خبرگان و كارشناسان فرش دستباف به بررسي امكان‌پذيري تبديل نظام فشاري[6] به نظام كششي[7] بپردازد. جهت دستيابي به اين امر از روش تحقيق توصيفي شاخه پيمايشي و تبييني استفاده شده است. جامعه آماري اين مطالعه را خبرگان و كارشناسان آگاه به نظام توليد و توزيع فرش دستباف تشكيل مي‌دهند و بر اساس شناختي كه مركز ملي فرش ايران از اين افراد دارد، تعداد 55 نفر به‌عنوان نمونه آماري انتخاب گرديدند. جهت جمع‌آوري اطلاعات از ابزار پرسش‌نامه استفاده شده است. نتايج حاصل از اين مطالعه نشان مي‌دهد كه وضعيت فعلي نظام توليد و توزيع فرش دستباف ايران مبتني بر نظام فشاري است. بدين معني كه هم در توليد و هم در توزيع اين محصول كمتر به نظر و سليقه مشتري توجه مي‌شود و فعالان فرش دستباف ايران به عرضه فرش دستباف خود در بازارهاي هدف مي‌پردازند، به اين اميد كه مشتري با ملاحظه فرش و هنر آنها تشويق به خريد گردد. اما در بسياري از موارد اين مهم كارساز واقع نمي‌شود و رقباي ايران در بازارهاي هدف با درك اين وضعيت به توليد و توزيع فرش‌هاي مورد دلخواه مشتريان هدف از نظر رنگ، شكل، اندازه، طرح و نقشه مي‌پردازند. همچنين نتايج حاصل از اين مطالعه نشان مي‌دهد با برنامه‌ريزي و آگاه‌سازي فعالان فرش دستباف امكان تبديل نظام توليد و توزيع مبتني بر فشاري به كششي وجود دارد.

This article is trying to study production and distribution system based on providing value chain with the aim of identifying production & distribution system of hand-made carpet firstly; and studying the feasibility of changing from the push system to the pull system regarding the viewpoints of the elite and expert, secondly. In order to achieve this goal, the descriptive method of research has been used. Statistical population of this study includes elite and informed experts in production & distribution of hand-made carpets. Due to acquaintance of Iran National Carpet Center (INCC) with these people, 55 experts have been selected as the statistical samples. For collecting required information, a questionnaire has been used. The results of this study show that the present system of production & distribution of hand-made carpet in Iran is based on push system, which means the production & distribution of this product is not totally based on customer taste and Iranian experts active in this field try to provide carpets for target customers with hope that they will see those carpets and their art and hopefully will be encouraged to purchase them. But in most of cases, this method is not an effective one and competitors are producing their carpets incorporating the understanding of the customers’ taste regarding color, shape, size and drawing. Also the results of this study show that with planning and informing active people in this industry, it is possible to change the system from the push type to the pull one.