بررسي رفتار خريد مصرف كنندگان نسبت به برندهاي خارجي در مقابل برندهاي داخلي

Surveying consumer purchase behavior toward foreign versus local brands

در اين تحقيق به بررسي رفتار مصرف كنندگان و بررسي تاثير خصوصيات فردي (يعني تمايل به متفاوت بودن با بقيه و گرايش به سمت برندهاي خارجي) و خصوصيات مختص برند (يعني كيفيت درك شده و ارزش احساسي) بر قصد خريد كالاهايي با برند خارجي در مقايسه با كالاهايي با برند داخلي پرداخته مي شود. كلا" 850 نفر مصرف كننده ايراني در برآورد شركت داشتند. كه روش تحقـيق از نـظر هـدف كاربردي و از نـظر روش علي از شـاخه پيمايشي مي باشد كه ابزار گرد آوري پرسشنامه و نمونه گيري از نوع تصادفي ساده و براي تعيين حجم نمونه از طريق فرمول كوكران انجام شده است. اين تحقيق با استفاده از مدل معادله ساختاري به بررسي ارتباط ميان متغيرها پرداخته و به نتايج زير دست يافته است. نياز به منحصر به فرد بودن مصرف كنندگان بر گرايش به كالاهاي خارجي تاثير گذار است. با افزايش گرايش به كالا هاي خارجي، مصرف كنندگان كيفيت و ارزش احساسي برندهاي خارجي را بهتر مي دانند. و هر چه پذيرش كيفيت درك شده و ارزش احساسي برندهاي خارجي افزايش يابد قصد خريد برند هاي خارجي در مصرف كنندگان افزايش مي يابد. و از نظر مصرف كننده متغير ATFP به PQ اهميت بيشتري دارد.

In this study we examined customers behavior and the effect of individual characteristics (it means tendency to be different from others and tending to foreign brands) and brands characteristic(it means perceived quality and emotional value) on intention to buy goods with foreign brands in comparison with goods that have local brands. There are 850 customers in Iran that cooperate in this estimate.studyis to be applied and is of surveying type It used from questionnaire and sampling by Kokran formula. This study examind relationship between variables by structural equation model and reached to following this result. Need to be individual among customers is effective in tendency to foreign goods. Increased in tendency to foreign goods,canses customers think that foreign brands quality and emotional value are better. increased acceptance of foreign brands perceived quality and emotional value results in an increase in buying foreign brands.