بررسي نقش وسايل ارتباط جمعي (نشريات، راديو و تلويزيون) در اشاعه فرهنگ ورزش همگاني

Study the Role of Mass Media (Television، Magazines and Radio) on Diffusion of Sport Culture for All in Iranian Society

هدف اين پژوهش بررسي نقش وسايل ارتباط جمعي (تلويزيون، راديو و نشريات) در اشاعه فرهنگ ورزش همگاني است. در تبيين اين مقوله نقش وسايل ارتباط جمعي به عنوان موثرترين نهاد اجتماعي براي اعمال تغييرات اجتماعي و فرهنگي در سبك زندگي افراد جامعه بررسي مي شود. ورزش به عنوان يكي از علل حفظ سلامت و پيشگيري از بيماري در جهت اهداف توسعه انساني و اجتماعي داراي اهميت بسزايي است. هدف اصلي از تحقيق پيش رو بررسي اين موضوع است كه افراد جامعه تا چه ميزان تحت تاثير وسايل ارتباط جمعي به انجام ورزش تشويق شده اند. با استفاده از روش پيمايشي و به كارگيري پرسشنامه اي كه مورد تاييد قرار گرفته و پايايي آن 8/80 درصد برآورد شده بود، به بررسي موضوع در نمونه 400 نفري از زناني كه هفته اي حداقل يك بار در اماكن ورزشي شهرداري شهر تهران حضور مي يابند، پرداخته شد. روش نمونه گيري به صورت خوشه اي و در مرحله دوم تصادفي بود. به منظور تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزارspss و آزمون فرضيه ها استفاده شده است. سپس براي سنجش ميزان همبستگي فرضيه هاي تاييد شده از ضريب همبستگي كندال استفاده شد. نتايج پژوهش حاكي از اثر معنا دار وسايل ارتباط جمعي در اشاعه فرهنگ ورزش همگاني است. بدين معنا كه وسايل ارتباط جمعي در تشويق افراد به ورزش موفق بوده اند، ولي بايستي با تمركز و برنامه ريزي بيشتر ميزان اثرگذاري بر مخاطب را افزايش دهند. از ديگر نتايج پژوهش اين كه نقش تلويزيون نسبت به ساير وسايل ارتباط جمعي در اشاعه يك امر فرهنگي در زندگي افراد جامعه پررنگ تر است. بنابراين تلويزيون به لحاظ وسعت نفوذ مي تواند در ايجاد تغييرات اجتماعي در سبك زندگي افراد جامعه توسط برنامه ريزان اجتماعي و فرهنگي مورد استفاده بيشتر و دقيق تري قرار گيرد.

The purpose of this research is to examine the role of mass media in diffusion of the tendency for sports and exercising for all in society. In this research, the role of mass media is considered as the most impressive social institution for cultural and social changes. In human development, sport and having enough physical exercise is the most important way for enjoying healthy life. So, mass media can have an effective role to encourage the society to exercise and care about their health. This is a survey study which used questionnaire with the calculated reliability of 80/8 present. The sample of the research is 400 women who exercise in sport complexes in different regions of Tehran. Simple random and clustering sampling was the method of sampling in this research. In case of data analysis, we used SPSS and Chi Square. The main result shows that the Iranian mass media have had meaningful but weak influence on encouragement of society to exercise.