آسيب شناسي تبليغات تجاري ايران

A Pathological Study of Advertising in Iran

موضوع تبليغات تجاري در ايران از منظر نگاه مخاطب شناسان همواره به مثابه يك دغدغه اجتماعي مطرح بوده است. پژوهشگران اجتماعي اغلب با رويكردي انتقادي به آن مي نگرند، اما تبليغ به لحاظ انجام پژوهش هاي نظري و كاربردي آسيب شناسانه كمتر مورد اقبال محققان علوم ارتباطات و اجتماعي قرار گرفته است. معدود مطالعات موجود كه بدنه اصلي تحقيقات پيرامون تبليغات تجاري در ايران را شكل مي دهد بيشتر در حوزه علوم اقتصادي و بازاريابي صورت گرفته كه آن هم با هدف بازار افزايي و شناخت بازار و آثار تبليغ بر فروش كالا است. امروزه تبليغات تجاري به مثابه پديده اي چند وجهي جداي از آثار اقتصادي آن مي تواند آثاري فرهنگي، اجتماعي و روانشناختي عميقي در جامعه از خود بر جاي بگذارد و متاسفانه كمتر مطالعاتي را مي توان يافت تا تبليغات را با اين نگاه مورد وارسي و حتي نقد قرار دهد. بر پايه مسايلي كه از بررسي آسيب شناسي پژوهش هاي تبليغاتي حاصل مي شود اين مقاله قصد دارد تا با مرور گذشته و وضع موجود تبليغات تجاري در ايران و همچنين طرح مهم ترين چالش هاي پيش روي صنعت تبليغات با بررسي پژوهش هاي موجود و تحقيقاتي كه در مراكز علمي - پژوهشي و دانشگاهي صورت گرفته و براساس تحليل ثانويه پژوهش هاي مذكور، راهكارها و پيشنهاداتي را ارايه نمايد. در اين مسير از معيارهاي مورد توجه مقاله پژوهش ها، برنامه ها و اسناد مهم توسعه كشور بوده است.

The issue of Advertising in Iran from the view of addressees has always been considered as a social preoccupation. Social researchers view it mainly with a critical attitude but researchers of communication and social sciences have not paid sufficient attention to advertisements from the perspective of pathological theoretical and applied researches. The few existing studies, which form the main body of researches round business commercials in Iran, are mainly in the area of economics and marketing with an aim of promoting , knowing the market and the effects of Advertising on the sale of commodities. Today, business advertisements as a multilayer phenomenon irrespective from economic impacts can have deep cultural, social and psychological effects on the society. Unfortunately, there are only a few studies, which study or assess commercials from this standpoint. Based on issues resulting from a pathological study of commercials researches, this paper attempt to review the past and existing situation of commercials in Iran and to put forth the most important challenges ahead of advertisement industry by using the present researches and studies conducted by academic and research centers. Furthermore, efforts are made to present certain approaches and proposals based on the secondary analysis of mentioned researches. Many important national developmental researches, plans and documents have been noticed in developing this paper.