مطالعه پيرامون شيوه ها و سبكهاي نوين تاثير تبليغات تجاري تلويزيون بر رفتار مصرفي زنان شمال و جنوب تهران

A Study on The Role of TV Commerical Advertisement on Womenʹʹs Consumption Behavior in the North and South of Tehran

تبليغات و آگهي هاي بازرگاني در عصر جديد اساس اقتصاد و تجارت است؛ اما آنچه هميشه از ديد مصرف كنندگان پنهان مانده شيوه ها و سبكهاي اغوا گري و ايجاد نياز و كشش در بينندگان اين آگهي ها است. بر اساس الگوي سلسله مراتبي اثرها، مخاطب مي تواند در يكي از مراحل (آگاهي، شناخت، تمايل داشتن، ترجيح، متقاعد شدن و خريد) قرار داشته و فرض اين الگو بر اين نكته تاكيد دارد كه مصرف كننده (مخاطب) بايستي به ترتيب از مراحل مختلف بگذرد و از مرحله آگاهي اوليه نسبت به محصول يا خدمت به خريد يك كالا يا خدمت برسد. اين مقاله بر اساس پژوهشي دانشگاهي تهيه شده كه هدف از انجام آن بررسي «نقش تبليغات تجاري تلويزيون بر رفتار مصرفي زنان شمال و جنوب تهران در انتخاب محصولات غذايي تبرك»است.روش تحقيق بكار گرفته شده در اين پژوهش (توصيفي-پيمايشي) و ابزار پژوهش، پرسشنامه بوده است. اجرا و تحليل داده ها با فنون آمار توصيفي و استنباطي صورت گرفته و يافته هاي تحقيق حاكي از آنست كه دست اندركاران تبليغاتي محصولات تبرك، توانسته اند در مرحله اول مخاطبان خود را از وجود اين نام تجاري آگاه كنند اما نتوانسته اطلاعات زيادي درباره ويژگي يا مزيت هاي اين محصول به مصرف كنندگان بدهند و محصول خود را چه در جنوب و چه در شمال شهر تهران به نحوي مطلوب معرفي كنند. در مجموع نتايج اين تحقيق حاكيست تاثيرات تبليغات تجاري محصولات تبرك مرحله به مرحله ضعيف تر عمل كرده و در هر مرحله گروهي از مخاطبان خود را از دست داده و در رقابت با رقباي تجاري خود به بازار مطلوب دسترسي پيدا نكرده است.

The goal of this research is to Study the role of T.V commercial advertising on womenʹs consumption behavior in the north and south of Tehran. The advertising and propaganda are the basic of economy of the new world and its income and effects are one of big items of universal commercial. The Theoritical framework of this research is the model of effects hierarchy. According to this model, the consumer can be in one of the stages: conscious, recognition, preoccupation, prefer and shopping. The model emphasizes that the consumer should pass sequencely from different steps. According to this research findings, the commercial advertising of Tabarok products has introduced consumers this commercial name but it can not give a lot information to consumers. The findings show that the effects of commercial advertising of Tabarok productions has been manipulated diminished a group of its consumers and has not been accessed to ideal market.