بررسي عوامل استقبال شهروندان تهراني از سريال قهوه تلخ1

Studying the Factors of Tehrani Citizens’ Welcoming Ghahveye Talkh Serial

پژوهش حاضر، با هدف بررسي عوامل استقبال از سريال قهوه تلخ انجام گرفته است. تاكيد آن بر شهروندان شهر تهران مي باشد. جامعه آماري پژوهش 400 شهروندي بودند كه حداقل ده مجموعه (سي قسمت) از اين سريال را تماشا كرده بودند. با استفاده از نمونه گيري خوشه اي چند مرحله اي شهر تهران به چهار منطقه شمال، جنوب، شرق و غرب تقسيم شد و نمونه به طور سهميه اي 200 زن و 200 مرد تعيين شد. پرسشنامه محقق ساخته اين پژوهش شامل بيست و سه سوال بسته و يك سوال باز مي باشد و مقدار ضريب آلفا براي ابزار سنجش 79/0 مي‌باشد كه از پايايي برخوردار است. تجزيه و تحليل داده ها در دو سطح توصيفي و استنباطي صورت گرفت. نتايج پژوهش، حاكي از اين است كه بين ژانركمدي سريال، شهرت كارگردان، شهرت برخي بازيگران سريال و استقبال شهروندان تهراني از سريال قهوه تلخ رابطه وجود ندارد. بين ويژگي هاي فردي شهروندان تهراني، فقط بين جنسيت، مجموعه عوامل بازاريابي، محتواي سريال و استقبال شهروندان تهراني از سريال قهوه تلخ رابطه وجود دارد.

The present research has been performed for considering the factors of the audience`s welcoming Ghahveye Talkh serial. The statistical society of the research consists of 400 of people who watch 30 episode (minimum) of this serial. We divide Tehran to 4 parts, north, south, east, west with using multistage cluster sampling. then we select 200 women and 200 men with using quota sampling. The prepared questionnaire of this research consists of twenty three closed questions and one open question. The amount of alpha factor for evaluation is 0.79 which enjoys stability. The analysis of data has been performed in two descriptive and inferential levels. The results obtained suggest that there aren`t any relation among the genre of comedy, film director,s reputation, the reputation of some actors from serial and Tehrani citizen’s welcoming the serial. Findings shows That there are relation between individual characteristics of Tehrani citizens (age, education, marital status and gender) and their interest to the serial.