ارزيابي اثربخشي تبليغات الكترونيكي بر اساس مدل سلسله مراتب اثرات (مطالعه موردي: صنعت پوشاك)

Evaluating the Effectiveness of Electronic Advertisement Based on the Hierarchy of Effects Model: The Case of the Garment Industry

اين پژوهش اثربخشي تبليغ الكترونيكي از جمله تبليغات از طريق پيام كوتاه، تبليغات بر روي وب و تبليغات با پست الكترونيكي را در صنعت پوشاك مورد ارزيابي قرار مي دهد. مدل مفهومي اين پژوهش دربرگيرنده سه مرحله شناختي، احساسي و رفتاري و شش گام آگاهي، دانش، تمايل، ترجيح، مجاب شدن و خريد است كه با استفاده از ابزار پرسشنامه با پايايي 906/0 در يك پژوهش توصيفي پيمايشي در بين نمونه آماري 90 نفري از دانشجويان دانشگاه تهران پرديس قم مورد بررسي قرار گرفته است. براي آزمون فرضيههاي تحقيق، با توجه به غيرنرمال بودن توزيع داده ها از آزمون دوجمله اي و براي رتبه بندي انواع تبليغات بر اساس گام هاي مدل از آزمون فريدمن استفاده شده است. يافته هاي اين پژوهش حاكي از اين است كه هيچ‌يك از انواع تبليغات الكترونيكي مذكور در صنعت پوشاك اثربخشي لازم را نداشته و جز گام آگاهي ساير گام هاي مدل مفهومي را طي نمي كنند. نتايج برگرفته از آزمون فريدمن، رتبه بندي تبليغات الكترونيكي در گام آگاهي را به‌ترتيب تبليغات با پست الكترونيكي، تبليغات از طريق پيام كوتاه و تبليغات بر روي وب‌گاه بيان مي كند.