نقش آگهي هاي آموزشي تلويزيون جمهوري اسلامي در توسعه وگسترش آموزش شهروندي (مطالعه موردي مناطق 2و 18 شهر تهران)

Role of educatinal television ads of islamic republic on expansion and development of citizenship education (case study of areas No. 2 and 18 of Tehran)

آموزش شهروندي را مي توان انتقال دانش، مهارت ها و ارزش ها به كودكان دانست كه به واسطه آن خود را عضو مفيد و موثري از حيات عمومي جامعه تشخيص دهند و شهرونداني مسيـول و متعهد تربيت شوند. در ميان رسانه هاي جمعي، تلويزيون از لحاظ آموزش غير رسمي، يكي از بهترين وسايل آموزشي و فرهنگي است. "آن دسته از آگهي ها كه درجهت رشد و ارتقاي سطح دانش، اخلاق و معرفت هاي عمومي يك جامعه تهيه و پخش مي شود آگهي هاي آموزشي ناميده مي شود " (نعمت الهي، 1380 :10). تبليغات فرهنگي اولين بار توسط وزارت نيرو از تلويزيون جمهوري اسلامي پخش شد و پس از آن، ديگر نهادها من جمله نيروي انتظامي، شركت ملي گاز، شهرداري نيز با تهيه و پخش آگهي ها و تبليغات فرهنگي سعي بر آموزش نكات و مسايل مهم در قالب اين آگهي ها نمودند. هدف اصلي اين پژوهش «بررسي نقش آگهي-هاي آموزشي تلويزيوني به عنوان يكي از عوامل در توسعه و گسترش آموزش شهروندي» است. اين تحقيق با روش پيمايشي، كتابخانه اي انجام گرفته و روش نمونه گيري در آن نمونه گيري خوشه اي بوده و براي جمع آوري اطلاعات از پرسشنامه استفاده شده است. حجم نمونه در اين تحقيق 384 نفر مي باشد. يافته ها نشان مي دهند تحصيلات، منطقه سكونت، شغل مخاطبين، زمان پخش آگهي ها، رضايت از پخش آگهي ها در توجه به آگهي هاي آموزشي موثر بوده اند، همچنين زمان پخش آگهي ها بر رضايت مخاطبين از پخش آگهي ها اثرگذار بوده است، توجه به آگهي هاي آموزشي موجب عمل كردن مخاطبان به پيام هاي آموزشي آگهي ها و توجه به آن در رفتار شهروندان گرديده است كه همين امر توسعه آموزش شهروندي را به دنبال داشته است. مي توان با ارايه هرچه بهتر اين آگهي ها به تربيت شهرونداني مسول و متعهد و مشاركت آنان در امر توسعه و پيشرفت جامعه اميد داشت.

Citizanship education can be the transformation of knowledge, skills and values to children, so they know themeslves as an effective member of the public life of society and train as responsible citizen. Among the mass media, television in terms of non-formal education, is one of the best educational and cultural means." Those group of ads which are prepared to develop knowledge, ethics and publice wisdom of the society , are called educational ads". (nematollahi, 2002:10).Cultural ads first time was broadcasted on Islamic Republic’ tv by Minisrty of Energy , from then on, other agencies including Police, National Gaz Company, municipality by producing and broadcasting educational ads tried to educate important issues in the framework of advertisments. The main goal of this study is “ investigating the role of educational television advertisment as one of the factors of development and expansion of citizenship education”. The research, was conducted by library and the survey method, the sampling method is cluster sampling and for collecting data questionnair were used. The study sample size is 348 person. Results show that education, residence area, occupation, broadcasting time of ads, satisfaction with broadcasting ads is effective in attention to educational ads, the time of broadcasting ads is also effective in satisfaction of audience with ads. Attention to educational ads cause the audience to act out educational ads and according to ads citizens has been treated the same and it led to development of citizenship education. providing better educational ads can lead to training more responsible citizens and their hopeful participation in the development of community.