مخارج تبليغات و ارزش بازار

Advertising Expenditure & Market Value

رقابت به گونه اي است كه شركتها حتي از كمترين مبالغ سرمايه گذاري صرف نظر نمي كنند. در چنين شرايطي تبليغات يكي از ابزار نيرومندسازي توان رقابتي شركتهاست. باتوجه به اهميت تبليغات در شرايط كنوني بازار رقابتي، اين سوال پيش مي آيدكه آيا نشان دادن مخارج تبليغات به عنوان هزينه دوره در صورتهاي مالي صحيح است و آيا اثرات آتي مخارج تبليغات بر ارزش بازار شركت تاثير دارد يا خير. تحقيق حاضر به بررسي رابطه مخارج تبليغات و ارزش بازار شركت مي پردازد. در اين تحقيق از تحليل رگرسيون استفاده شده است تا ميزان اثر تبليغات به عنوان متغير مستقل بر ارزش بازار شركت به عنوان متغير وابسته مشخص شود. براي آزمون فرضيه هاي تحقيق از اطلاعات صورتهاي مالي شركتهاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران از سال 1381 الي 1385 استفاده شده است. يافته هاي تحقيق نشان مي دهد كه افزايش مخارج تبليغات سبب افزايش ارزش بازار شركت مي شود. بنابراين مي توان پيشنهاد كرد كه مخارج تبليغات به عنوان يكي از انواع داراييهاي نامشهود (منابع شركت) قلمداد و در صورتهاي مالي گزارش شود.

Todays, competition is so high in which the companies donʹt withdraw even from less amounts investments. In the situation, Advertising is one way of strengthening competitive Power. According to importance of advertising in this competitive market, we will face this question that if we put the expenditures on advertising will it be right to put it in financial expenses, will it have any influences on market value of the company? This research investigates the relationship between advertising expenditure and market value. For examine researchʹs presumption, we use information of financial statements corporation expected in Tehran stock exchange for period 1381 to 1385. The results have shown that a meaningful positive relation exists between advertising expenditures and market value. Therefore can suggested advertising expenditures disclosure one of intangible assets.