الگوي ارزيابي نگرش مصرف‌كنندگان از گسترش نام تجاري

Evaluation Model of Consumers’ Attitude Toward Brand Extension

پژوهش حاضر با هدف طراحي و تبيين مدل ارزيابي نگرش مصرف كنندگان از گسترش نام تجاري و شناسايي عوامل موثر و غير موثر بر موفقيت اين راهبرد رشد مهم، انجام شده است. سنجش متغيرهاي تحقيق از طريق دو پيش آزمون و يك آزمون اصلي و با استفاده از سه پرسشنامه صورت پذيرفت. پس از اطمينان از پايايي و روايي ابزار اندازه گيري، از روش هاي تحليل عاملي اكتشافي و تاييدي، در ميان نمونه اي متشكل از 384 از خريداران لوازم خانگي در سه بازار اصلي لوازم خانگي توزيع شد. روش تحقيق حاضر پيمايشي- همبستگي و به‌طور مشخص مبتني بر معادلات ساختاري بود. سرانجام، مدل جامع گسترش نام تجاري نشان داد تناسب ادراك شده، كيفيت ادراك شده و قدرت نام تجاري مادر بر روي ارزيابي مصرف كنندگان تاثيرگذار است. همچنين تاثير اشتياق به عنوان يك متغير تعديل كننده بر روي گسترش نام تجاري تاييد شد.

The current research was conducted with the objective of designing and explaining evaluation model of consumersʹ attitude toward brand extension, and recognition of effective and ineffective factors on the success of this important growth strategy. Research variables were measured through two pretests and a main test, utilizing three questionnaires. Making sure the measurement tool is reliable and valid, it was distributed among a sample composed of 384 shoppers of home appliances in the three main markets of home appliances, through exploratory and confirmatory factor analysis methods. The approach used in the current research was survey-correlation and definitely based on the structural equations. Finally, the comprehensive model of brand extension demonstrated that the perceived fit, perceived quality and the power of the parent brand had an effect on the consumersʹ evaluation. Also, the impact of involvement on brand extension as a moderator variable was confirmed.