ارتباط بين شايستگي هاي بازاريابي سازمان با موفقيت مديريت پروژه در شركت هاي عمراني

The Relationship between Marketing Competencies and Project Management Success in Construction Companies

هدف پژوهش حاضر ارايه چارچوبي جهت ارزيابي شايستگي هاي بازاريابي سازمان بر موفقيت مديريت پروژه در شركت هاي عمراني است. نمونه پژوهش شامل 75 شركت فعال در بخش ساخت‏وساز مسكن در سال 1390 بوده است. داده هاي مورد نياز از طريق پرسشنامه استاندارد و با درنظر گرفتن روش نمونه گيري تصادفي ساده جمع آوري شد. متغير شايستگي هاي بازاريابي سازمان با استفاده از راهبرد هاي سازماني، ارتباطات سازماني، منابع و شايستگي هاي سازماني سنجيده شده است. شاخص هاي مديريت هزينه، مديريت كيفيت، مديريت ريسك، مديريت منابع انساني، مديريت زنجيره تامين، مديريت ادعا، مديريت زمان بندي، مديريت دانش و مديريت ايمني جهت سنجش موفقيت مديريت پروژه استفاده گرديد. تجزيه‌وتحليل داده هاي پژوهش با استفاده از الگوسازي معادلات ساختاري صورت پذيرفت. نتايج پژوهش نشان داد كه شايستگي هاي بازاريابي سازمان با ضريب مسير 86/0 بر موفقيت مديريت پروژه در شركت هاي عمراني تاثير گذار است.

The main goal of this study is to suggest a framework in order to evaluate the effects of organizations’ marketing competencies on project management success in construction companies. This descriptive survey includes 75 active companies in construction field in 2011. The required data was gathered using standard questionnaires, 75 respondents were selected through stratified random sampling. Organizations’ marketing competencies were measured by organizations’ strategies, communications, and their resources and competencies. The success of Project management was measured by cost management, quality management, risk management, human resource management, supply chain management, claims management, schedule management, knowledge management, and health and safety management. Collected data was analyzed by structural equation modeling using Amos Graphic software. The results show that organizations’ marketing competencies have a positive and significant effect on project management success at construction companies, with 0.86 path coefficients.