طراحي الگوي ارتباط بازارمداري، يادگيري‌مداري، و نوآوري‌مداري و عملكرد شركت‌هاي مواد غذايي در بورس

Formulating a Model of Relationship between Market Orientation, Learning Orientation, Innovation Orientation and Performance of Food Companies Accepted in Bourse

در اين تحقيق، ارتباط بازارمداري، يادگيري‌مداري، و نوآوري‌مداري و عملكرد شركت‌هاي مواد غذايي در بورس را با استفاده از مدل معادلات ساختاري و نرم‌افزار ليزرل 53/8 بررسي شده است. اين تحقيق در بين 291 مدير و كارشناس شركت‌هاي مواد غذايي در بورس كشور انجام گرفت. نتايج نشان مي‌دهد كه بازارمداري، يادگيري‌مداري و نوآوري‌مداري بر عملكرد شركت‌ها تاثير مثبت مي‌گذارند. تاثير بازارمداري، بيشتر از ساير متغيرهاست كه نشان‌دهنده اهميت بازارمداري براي شركت‌هاست. همچنين مشخص شد كه بازارمداري، از طريق متغيرهاي ميانجي يادگيري‌مداري و نوآوري‌مداري، بر عملكرد تاثير مي‌گذارد. در واقع، بخش عمده تاثير بازارمداري بر عملكرد، به‌واسطه يادگيري‌مداري و نوآوري‌مداري است. بازارمداري بر يادگيري‌مداري و يادگيري‌مداري بر نوآوري‌مداري و نوآوري‌مداري بر عملكرد تاثير مي‌گذارند.

The purpose of this paper is to study the relationships between market orientation, learning orientation, innovation orientation and performance of food companies accepted in bourse. We used structural equation modeling and LISREL 8.53 for testing hypothesizes. The questionnaire has answered by 291 managers and experts of food companies. The results show that these variables effect on companies performance. Also, market orientation effects on performance through mediating variables include learning orientation and innovation orientation.Market orientation effects on learning orientation, learning orientation effects on innovation orientation and innovation orientation effects on performance.