چكيده فارسي :
در عصر حاضر و بر اثر نفوذ و گسترش وسايل ارتباط جمعي كه پيام را با موضوعات متنوع ، ساختار هاي گوناگون و گستره جغرافيايي وسيع توزيع مي نمايد، نه تنها وضعيت هاي جديد فرهنگي را شكل مي دهند ، بلكه عامل دگرگوني رد رفتارهاي جمعي ، گرايش هاي ديد و نگرش هاي تازه در حوزه فرهنگ عمومي مي شوند . از اين منظر ، فرهنگ عمومي آن بخشي از رفتارهايي است كه در افراد جامعه عموميت دارد ودر حوزه هاي زندگي اجتماعي جلوه گراست .
رفتار ترافيكي به عنوان بخشي از فرهنگ عمومي ، بيان كننده ميزان تبعيت يا عدم تبعيت اكثريت افراد يك جامعه از قوانين ترافيك هنجار هاي ترافيك و معيارهاي ضروري براي تردد و جابه جايي افراد و وسايل نقيله مي باشد كه حاكم بر جامعه است .
رسانه ها و ارتباطات ، امروزه در عموميت يافتن فرهنگ هاي جديد ، رويه هاي رفتاري نو و ارايه الگوهاي مفيد ، نقشي قطعي دارند و مي توانند تغييرات لازم را در جامعه ايجاد كنند .
رسانه هاي جمعي پيام آموزشي و تبليغاتي را در زماني واحد به همه اقشار جامعه و بدون محدوديت زماني و مكاني و با تنوع ساختاري ارايه مي كنند در واقع مي توانند بين ساختارهاي مرتبط با ترافيك، هماهنگي و انسجام ايجاد كنند.
و در راستاي اصلاح رفتار ترافيكي ، لازم است در وهله نخست در نگرش مردم و مسيولان نسبت به ترافيك ايجاد شودلذا اين تغييرات و اصلاحات بايستي در دو زمينه « نگرش» و « فرهنگ عمومي ترافيك » صورت پذيرد .
براي اصلاح فرهنگ ترافيك لازم است كه ابتدا در نگرش مردم و مسولان نسبت به ترافيك تغييراتي به وجود آيد .
اصلاح رفتار ترافيكي بر اساس ، نقش « فردي كه رد ترافيك سهيم است » و مخاطب برنامه هاي آموزشي و تبليغاتي ( ترويجي ) رسانه ها جمعي مي باشد ، تعيين مي گردد .
علاوه بر نقش رسانه هاي جمعي در تغيير نگرش و اشاعه باور هاي جديد و خلق نو آوري ، بايد به شرايط اجتماعي ، دانش اطرافيان ، افراد سر مشق جامعه و مشاركت همه جانبه مردم توجه داشت .
تغيير نگرش در باره ترافيك بر اساس روش هاي ترغيب سازي يا متقاعد سازي و در طي مراحل انجماد زدايي جايگزيني و انجماد مجدد صورت مي گيرد ؛ البته در طي ضرورت هاي آتي جامعه ، انجماد زدايي بايد در مراحل چند آغاز گرددزيرا نگرش ها هميشه حالت ارتجاعي و بازگشت دارند. انجماد مجدد به معني پايان تغييرات نيست . اما براي ثبت نگرش هاي جديد بايد شرايطي را ايجاد كنيم كه در ذهن افراد بقا و دوام يابد
چكيده لاتين :
Nowadays, due to the wide influence of mass media, which distribute the message with different subjects, various structures in wide geographical area, new cultural situation from and cause transformation of social behaviors, vision tendency and new outlook in the area of public culture.
From this point of view, public culture is those type of behaviors which are general in public and manifest in social life.
Traffic behavior as some part of public culture, shows the rote of following or not followiing traffic laws, traffic customs and essential standards among society and vehicles.
Media and communication means, have decisive role to generalize new cultures, new behavioral policies and present useful patterns and can cause necessary changes in socciety.
Mass media present educational, publicity messages in one time to all the society, without time & place limitations. In fact, this can provide coordination among traffic – related structures.
In order to change traffic behavior, At first, it is necessary to change people and authorities outlook toward traffic, so, these changes should be done both in “outlook” and “traffic public culture”.
Investigating
