موانع جذب اسپانسرها در فوتبال حرفه‌اي ايران

Impediments of Sponsorsʹʹ Attraction to Iranʹʹs Professional Football

هزينه‌هاي اداره و سرپا نگه داشتن ورزش، روز به روز در حال افزايش است. افراد، باشگاه‌ها و دولت‌ها در تكاپوي پيدا كردن راه‌هايي براي تامين منابع اين هزينه‌ها هستند. يكي از راه‌هاي اصلي در اين خصوص، جذب اسپانسرشيپ مي‌باشد. هدف از تحقيق حاضر، شناسايي و دسته‌بندي موانع جذب اسپانسرها در فوتبال حرفه‌اي ايران است. تحقيق از نوع پيمايشي بوده و بر روي نمونه‌اي 116 نفري متشكل از مديرعاملان باشگاه، متخصصين مديريت ورزشي و بازاريابي و مديران اسپانسر انجام شد. براي جمع‌آوري اطلاعات، از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد كه روايي آن توسط برخي از اساتيد مديريت ورزشي و بازاريابي و پايايي آن با استفاده از روش آلفاي كرونباخ 84/0 تعيين گرديد. داده‌هاي حاصل با استفاده از تحليل عاملي اكتشافي مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج حاصله، تدوين هفت عامل «موانع ساختاري- مديريتي، عدم توفيق اسپانسرها در فرايند اسپانسرشيپ، عدم استفاده از اصول بازاريابي، سطح پايين حرفه‌اي فوتبال ايران، موانع حقوقي و رسانه‌اي، فقدان جنبه‌هاي تكنيكي در باشگاه‌ها، فقدان بسـترهاي جذب اسپانسرهاي بين المللي» را به عنوان موانع جذب اسپانسرها در فوتبال حرفه‌اي ايران آشكار ساخت.

The cost of running sports is rising daily. Individuals, clubs and nations are finding it extremely difficult to cope. The major alternative one would expect is sponsorship but in Iran it is not forthcoming. This study will therefore look into the perceived impediments of sports sponsorship in Iranʹs professional football. The survey research design was used with a sample size of 116 broken down to ‎club managers, sports management experts, marketing experts, and ‎sponsor managers. Investigator-made questionnaire was used for data collection, ‎where its face and content validity was confirmed by sports management and ‎marketing instructors and its reliability was estimated 0.84 through Cronbachʹs ‎alpha method. The results of factor analysis of data indicated the following seven ‎factors as perceived impediments of sponsor’s attraction to Iranʹs professional football: Structural and managerial impediments, Miscarriage of sponsors in ‎achieving their goals, Lack of marketing principals usage, Low level of ‎professionalism in Iranʹs football, Legal and media ‎impediments, Lack of technical considerations in clubs, and Lack of ‎suitable situation for attraction of international sponsors.‎