تغيير نگرش مخاطب در جنگ رسانه‌اي

Audience’s attitude change in the media war

مقدمه: امروزه رسانه‏ها ابزار اصلي اثرگذار بر تحولات فرهنگي و اجتماعي و تغييرات سياسي در جامعه هستند. يكي از ابعاد اثرگذاري رسانه‏ها تغيير نگرش‏هاي مخاطب است. اخبار و اطلاعاتي كه توسط رسانه‏ها ارايه مي‏گردد تصويري از واقعيت‏هاي اجتماعي‌اند كه رسانه‏ها مي‏خواهند. در كشور ما تعداد قابل ملاحظه‏اي از مخاطبين به ويژه در تهران در معرض دريافت شبكه‏هاي تلويزيوني ماهواره‏اي هستند. با توجه به سلطه‏ رسانه‌اي موجود در اين مطالعه به دنبال شناسايي تاثير مصرف رسانه‏اي مخاطبين تهراني در تغييرنگرش‏هاي آنها در چارچوب جنگ رسانه‌اي بوديم. روش: اين مطالعه بر اساس روش تحقيق پيمايشي، نگرش‏هاي تعداد 817 نفر از مخاطبين رسانه ملي و شبكه‏هاي تلويزيوني ماهواره‏اي در سطح شهر تهران را با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته ارزيابي كرد. نتايج: نتايج تحقيق نشان داد كه ميزان تاثير رسانه‏ها در نگرش‏هاي مخاطبين در حد زياد و در رفتارهاي آنان در حد متوسط است. همچنين نوع مصرف رسانه‏اي شهروندان روي نگرش‏هاي آنان در خصوص دينداري، قانون‏گرايي و نگرش به عملكرد دولت تاثير معناداري ايجاد كرده و رفتارهاي اجتماعي آنان را به طور متفاوت تحت تاثير قرار داده است به نحوي كه استفاده كنندگان از رسانه ملي داراي رفتارها و نگرش‏هاي ديني مناسب‏تري بوده و ميزان توجه آنان به قانون و قانون‏گرايي بيشتر و نظرات مثبت‏تري نسبت به عملكرد دولت دارند. بحث: با توجه به رقابت رسانه‏اي كه در شرايط جامعه اطلاعاتي وجود دارد، رسانه ملي براي تاثيرگذاري بر مخاطبين داخلي و خارجي به ويژه شاخص‏هايي مانند دينداري، قانون‎‏گرايي و نگرش به دولت بايد از راهبردهاي افزايش اثربخشي رسانه‏اي استفاده بيشتري به عمل آورد تا با جلب رضايت مخاطبين داخلي و پاسخ‏گويي به نيازهاي آنان امكان بهره‏برداري رسانه‏هاي خارجي در تغيير نگرش مخاطبين را از آنها سلب كند.

Introduction: Today, Medias are the main tools for influencing social and cultural developments and political changes in society. One of the effects of Medias is audience’s attitude change. News and information offered by the Medias represent the images of social facts but as the Medias want. In our country, using of the satellite channels is forbidden, but significant number of audiences, particularly in Tehran, is susceptible to receive satellite TV channels. In this study, given the dominance of the existence Medias, our purpose was to identify the impact of Medias selected by audiences in Tehran on their attitudes. Method: In this study, the opinions of 817 audiences of national media and satellite television channels in Tehran were examined by using questionnaires. Results: The results showed that the impact of media on the attitude of audience is high, and the impact of media on their behaviors is in moderate level. Also the media type selected by citizens has a significant effect on their religiosity, legality and the government. Also the results showed that the impact of media type selected by audiences on social behavior is different, so that the audiences of the national media have better religious behaviors & attitude, higher level of law observation, and they have more positive views about the government. Discussion: With regard to the media competition in the information society, it is necessary for national media to use more effective strategies in order to influence the domestic and foreign audiences. By satisfying domestic audiences and their needs, ht national media can prevent foreign Medias to change the attitude of audiences about the mentioned aspects.