بررسي جايگاه بازاريابي سبز در رفتار خريد مصرف‌كنندگان

Investigation of Green Marketing Position of in Consumer’s Buying behavior

جنبش بازاريابي سبز از دهه 1980 به شكلي گسترده مورد توجه سازمان‌ها و مصرف‌كنندگان قرار گرفته است. سازمان‌ها با توليد محصولات دوست دار محيط زيست به دنبال كسب مشروعيت اجتماعي، درحالي كه مصرف‌كنندگان به دنبال تاثيرگذاري در بينش جامعه به مسايل زيست محيطي هستند. در اين راستا مقاله حاضر به دنبال آگاهي از سطح حساسيت مصرف‌كنندگان به مسايل زيست محيطي، ميزان مشاركت در برنامه هاي اجتماعي مرتبط با بازاريابي سبز و سطح توجه و رعايت مسايل زيست محيطي در مصارف خود مي باشد. براي آزمون فرضيه ها از تحقيق توصيفي پيمايشي استفاده شد. جامعه مورد بررسي دانشجويان دانشگاه تهران(پرديس قم) و حجم نمونه 90 نفر تعيين گرديد. نتايج به دست آمده حكايت از آن دارد كه مصرف‌كنندگان به محيط زيست و مسايل ناشي از آن حساسيت داشته و به برنامه ها و طرح‌هاي اجتماعي مرتبط با بازاريابي سبز توجه نموده و در آن ها مشاركت مي نمايند. اما در رفتار خريد خود مسايل زيست محيطي را در نظر نمي گيرند.

Since 1980, green marketing movement has been widely regarded by organizations consumers. Organizations- seeking social legitimacy produce environment friendly products, while try to influence environmental issues. Hence, this paper tries to know sensitivity level of consumers to environment issues, rate of participation in social programs related to green marketing and the level of attention and respect environmental issues. Therefore - to test the hypothesis the descriptive research was used. Population of study are the students of Tehran University (Qom Campus) and samples were determined 90. The results suggest that the consumers have environment sensitivity and pay attention to have caused concern among the intellectual. Also, considered the social projects related to green marketing and can participate in it. But they neglect environment issues in their buying havior.