مطالعه الگوهاي جمعيت‌شناختي و رفتاري خوانندگان براي اشاعه گزينشي اخبار

The Study of Readers’ Demographic and behavioral Patterns for Selective Dissemination of News

هدف: هدف اين تحقيق نشان دادن الگوهايي براي شناسايي علايق خبري خوانندگان از طريق وب?كاوي نظرات آنان به منظور اشاعه گزينشي اخبار است. روش: داده?هاي اين پژوهش، تعداد 840 خبر از وبگاه خبري ياهو است كه از تاريخ 1/3/2011 تا 10/5/2011 منتشر شده و منبع آنها آسوشيتدپرس است. اين اخبار با فن خوشه?بندي موضوعي دسته?بندي، و به صورت نظري تحليل شدند. يافته?ها: بر اساس نتايج، 18 درصد از اخبار بيش از مقدار متوسط مورد توجه قرار مي?گيرند، بنابراين، طبق توزيع 20 به 80 مي‌توان اميد داشت كه 80 درصد از مراجعه?كنندگان به خبرهاي برجسته علاقه نشان دهند. يافته ديگر نشان داد كه ميزان توجه به موضوعات خبري بين جنس مذكر و مونث تفاوت وجود دارد. بنابراين بايد در تعيين خبرهاي برجسته، بين مخاطبان خبري مونث و مذكر تفاوت قايل شد. محل زندگي تقريباً 70 درصد از نظردهندگان، ايالات متحده آمريكا بود. بنابراين، احتمالاً وبگاه?هاي غير انگليسي زبان، درصد بسيار بالاتري از مخاطبانشان از يك مليت خواهند بود و همگني بيشتري خواهند داشت. طبق يافته ديگر، 21 درصد از نظردهندگان فعال بودند. اين موضوع نيز با الگوي 20 به 80 نزديك است. بر اساس دست?آورد ديگر تحقيق، تعداد نظرات انتهايي خبرهاي هم?خوشه تقريباً مساوي بود. با شناخت اين?گونه خبرها مي?توان ساير خبرهاي هم?خوشه‌ را به خواننده خبر اشاعه داد. يافته?هاي اين تحقيق نشان مي?دهد كه الگوي فروش متقاطع براي اشاعه گزينشي اخبار قابل پياده?سازي است زيرا برخي از خوشه?هاي موضوعي علاقه?مندان مشتركي دارند. اصالت/ارزش: نظرات ارايه شده ذيل هر خبر اينترنتي، منبع مهمي براي تصميم?گيري و برنامه?ريزي جهت هدايت اخبار و اطلاعات به صورت گزينشي به سوي مخاطبان است. اين تحقيق مي?تواند الگوهاي خوبي را از طريق تحليل نظرات ذيل خبرها، جهت اشاعه گزينشي خبر و ساير محتواهايي از نوع خبر ارايه دهد.

Purpose: The current research focuses on selective dissemination of news and aims at finding patterns for recognition of readers’ favorite news through web mining technique. Method: Data for this research was collected from the Yahoo News Website. The source of news was Associated Press. 840 news dated between 2011/3/1 and 2011/5/10 was analyzed through subject clustering technique. Findings: Results show that 18% of news were visited over the average visit rate. Based on 80/20 rule, it is probable that 80% of readers interested in outstanding news. The other finding shows the gender as an influencing variable on individuals’ news interest. About 70% of readers were located in USA. This percentage should be more for non-English news websites. About 21% of readers were considered as active ones. This follows the 80/20 rule too. Based on another finding, the news in the same clusters receive the same number of comments from readers. This shows that the other news in the same cluster can be disseminated to the readers of a news. Finally, the use of cross sell pattern is appropriate for selective dissemination of news. Originality/Value: The reader’s comments under the news can be considered as an appropriate source for selection and dissemination of news. The current research offers patterns for selective dissemination of news through analysis of readers’ comments written under the news.