نقش رسانه‌ها و تماشاگران ورزشي در جذب سرمايه‌گذاري بخش خصوصي در ورزش قهرماني

The role of Medias and spectators in attracting the private sector investment in championship sport

هدف از اين پژوهش بررسي نقش رسانه‌ها و تماشاگران ورزشي در جذب بخش‌هاي خصوصي براي سرمايه‌گذاري در ورزش قهرماني است. روش پژوهش توصيفي - پيمايشي و از نوع پژوهش‌هاي كاربردي است. جامعه آماري شامل كليه مديران ارشد (مدير عامل، مدير مالي يا مدير فروش) شركت‌هاي خصوصي (توليدي) بزرگ در شهرستان اصفهان بود كه در يك سال اخير شركتشان حامي مالي ورزشي نبوده است. نمونه آماري برابر با جامعه در نظر گرفته شد. ابزار اندازه‌گيري پرسشنامه محقق‌ساخته‌اي بود كه روايي محتوايي آن توسط استادان و كارشناسان خبره مديريت ورزشي تاييد شد و پايايي آن از طريق ضريب آلفاي كرونباخ 88/0 به‌دست آمد. براي تحليل استنباطي داده‌ها از روش آماري t تك‌متغيره استفاده شد. نتايج تحقيق نشان داد مديران شركت‌هاي خصوصي رسانه‌ها و تماشاگران ورزشي را دو عامل بسيار مهم در جذب بخش‌هاي خصوصي براي سرمايه‌گذاري در ورزش قهرماني مي‌دانند. در اين ميان، نقش رسانه‌ها با ميانگين 54/2 بسيار مهم است. همچنين، نقش تماشاگران ورزشي با ميانگين 44/2 در جذب شركت‌هاي خصوصي تاثيرگذار است. بر اساس يافته‌هاي تحقيق، از ديدگاه مديران شركت‌ها، كميت و نوع نگرش تماشاگران به حاميان مالي، در سرمايه‌گذاري شركت‌ها در ورزش قهرماني موثر است؛ بنابراين ايجاد محيطي ايمن و فرح‌بخش براي تماشاگران ورزشي توسط سازمان تربيت بدني و مديران ورزشي باعث جذب بيشتر تماشاگران مي‌شود. همچنين تحت پوشش قرار دادن رويدادها با مدت زمان بيشتر (قبل، حين و بعد از رويداد) و با تنوع بيشتر در جذب سرمايه‌گذاري صاحبان صنايع و بخش خصوصي در ورزش قهرماني مفيد و لازم است.

The purpose of this study was to investigate the role of Medias and spectators in attracting the private sector investment in championship sport. The type of this study was descriptive and survey and practical one. The Statistical population included of all large private companiesʹ master managers (CEO, financial manager or sales manager) in Esfahan. The Statistical sample was determined equal with Statistical population. Content validity and reliability of the questioner were examined and reliability was 0/88. To data inferential analysis T test was used (p ? 0/05). The Results show that, private companiesʹ master managers identified the Medias and spectators role were very important to attracting the private section investment in championship sport. The role of the Medias was very importance with average 2.54, in attracting Private sector investment in champion sport. Also, the role of the Spectators was important with average 2.44, in attracting Private sector investment in championship sport. According to findings, supply the pleasing and safe environment for sport spectators by sport organization and sport heads, and variety of Media coverage are very effective in attracting the private sponsors.