بررسي راه‌كارهاي جذب اسپانسرها در فوتبال حرفه‌اي ايران

An Investigation into the Ways of Sponsor’s Attraction to Iran Professional Football

هدف از تحقيق حاضر ارايه راه‌كارهاي مناسب براي جذب اسپانسرها در فوتبال حرفه‌اي ايران است. تحقيق از نوع پيمايشي بوده و روي نمونه‌اي 116 نفري متشكل از 18 مديرعامل باشگاه، 40 متخصص مديريت ورزشي، 40 متخصص بازاريابي و 18 مدير شركت اسپانسر انجام شد. براي جمع‌آوري اطلاعات از پرسشنامه محقق‌ساخته استفاده شد كه روايي صوري و محتوايي آن توسط برخي استادان مديريت ورزشي و بازاريابي دانشگاه‌هاي مختلف كشور تاييد شد. ميزان پايايي پرسشنامه نيز با استفاده روش آلفا كرونباخ 84/0 تعيين شد. داده‌ها با استفاده از تحليل عاملي اكتشافي تجزيه و تحليل شد. نتايج، تدوين يا اصلاح شش عامل ساختاري - مديريتي، شرايط تبليغاتي، مشوق‌هاي حمايتي، بسترسازي حرفه‌اي، رسانه‌ها و خصوصي‌سازي رسانه‌ها را به‌عنوان راه‌كارهاي جذب اسپانسرها در فوتبال حرفه‌اي ايران آشكار ساخت.

The purpose of this study is to propose suitable ways for sponsor’s attraction to Iran professional football. The survey research design was used with a sample size of 116 broken down to 18 club managers, 40 sports management experts, 40 marketing experts, and 18 sponsor managers. Investigator-made questionnaire was used for data collection, where its face and content validity was confirmed by sports management and marketing instructors and its reliability was estimated 0.84 through Cronbachʹs alpha method. The results of factor analysis of data indicated the following six factors as proposed ways for sponsor’s attraction to Iran professional football: 1.Structural and managerial factor, 2.advertising opportunities, 3. encouraging decisions, 4.Providing situation for professionalizing, 5.mass media, and 6.Privatization of mass media.