بخش بندي بازار گردشگري ورزشي ايران براي گردشگران خارجي بر اساس مليت و جاذبه هاي طبيعي- ورزشي و ارايه مدل بازار هدف

Market Segmentation of Sport Tourism in Iran for Foreign Tourists According to Nationality and Natural-Sport Attractions and Modeling of Target Market

هدف از پژوهش حاضر بخش بندي بازار گردشگري ورزشي ايران براي گردشگران خارجي بر اساس مليت و جاذبه هاي طبيعي-ورزشي و ارايه مدل بازار هدف است. روش انجام پژوهش به صورت مقطعي و از نوع توصيفي-تحليلي است. ابزار پژوهش پرسشنامه محقق-ساخته اي شامل 53 سوال بود كه پس از تاييد روايي و پايايي (93/0a=) به صورت تمام شمار در ميان 710 نفر از شركت كنندگان خارجي در رويداد ورزشي بين‌المللي و مسابقات دهه فجر سال 1388- 89 از 53 كشور دنيا توزيع شد و توسط 475 نفر از آنان تكميل شد. به-منظور تجزيه و تحليل داده‌ها از روش‌هاي آمار توصيفي و استنباطي شامل شاخص‌هاي فراواني، درصد، ميانگين، انحراف استاندارد، كا اسكوار، تحليل عاملي تاييدي و اكتشافي با بهره گيري از نرم افزارهاي ليزرل (8/8lisrel) و spssنسخه 16 استفاده شد. نتايج پژوهش نشان داد مليت‌هاي اروپايي و آمريكايي، عرب، جنوب آسيا و آسياي مركزي از نظر بازار گردشگري ورزشي بيشترين ميزان علاقه‌مندي را به جاذبه هاي «مرتبط با مسابقات و رويدادهاي ورزشي» دارند (35/97درصد). با بهره گيري از روش تحليل عاملي تاييدي و نرم افزار ليزرل 80/8 پنج جاذبه مورد علاقه گردشگران ورزشي در بازار گردشگري ورزشي از حيث جاذبه هاي طبيعي-ورزشي مشخص شد. همچنين با استفاده از روش تحليل عاملي اكتشافي، چهار عامل شامل: جاذبه هاي مرتبط با كوهستان و برف (با مقدار ويژه 87/6)، جاذبه‌هاي مرتبط با ورزش‌هاي آبي و ساحلي (با مقدار ويژه 85/1)، مسابقات و رويدادهاي ورزشي (با مقدار ويژه 42/1) و جاذبه‌هاي مرتبط با بيابان‌گردي و كوير نوردي (با مقدار ويژه 19/1) به عنوان مدل بازار گردشگري ورزشي ايران براي گردشگران خارجي تعيين شد. يافته‌ها نشان داد به طور كلي چهار عامل مدل اكتشافي، 95/62 درصد بازار هدف گردشگري ورزشي ايران براي گردشگران خارجي را تعيين و پيش بيني مي‌كند.

The purpose of this research was market segmentation of sport tourism in Iran for foreign tourists according to nationality, natural sport attractions, and modeling of target market. A questionnaire including 53 questions was developed by researchers. The validity and reliability of the questionnaire were examined and approved (a=0/93); it was distributed among 710 international participants from 53 countries attending in Fajr International Sports Event, in 2009-2010The questionnaires were filled out by 475 participants. The data were then analyzed using factor analysis. The results showed that European and American, Arab, South and Central Asian nationalities had the most interest in sport events and competitions (97,350/0). Using Lisrel software (8.8), confirmatory factor analysis resulted in five tourism natural - Sport attractions. Also , applying exploratory factor analysis , four factors including attractions related to mountain and snow (Eigen value 6.87), attractions related to shore and water sports (Eigen value 1.85), attractions related to competitions and sport events (Eigen value 1.42), and attractions related to desert and salt-desert (Eigen Value 1.19), were model of sport tourism target market in Iran for foreign tourists. The results revealed that four factors of exploratory analysis determined and predicted a high percentage of 62.950/0 of sport tourism target market in Iran for foreign tourists.