اولويت‌هاي عوامل جانب‌داري هواداران و ارتباط آن با ميزان حضور و حمايت آن‌ها در ليگ حرفه‌اي فوتبال ايران

Priories the Factors of Fans Supportive Reasons and the Relationship with Attendance and Their Supporting

هدف اين پژوهش، تعيين اولويت‌هاي عوامل جانب‌داري هواداران و ارتباط آن با ميزان حضور و حمايت آن‌ها از باشگاه‌هاي پر طرفدار ليگ حرفه‌اي فوتبال ايران است. روش پژوهش از نوع مطالعات توصيفي- همبستگي است كه به شكل ميداني انجام شده است. جامعه آماري پژوهش را كليه هواداران فوتبال باشگاه‌هاي پرطرفدار ليگ برتر تشكيل مي‌داد كه از بين 18 تيم ليگ برتر، چهار تيم انتخاب شدند و نمونه آماري آن طبق جدول تعيين حجم مورگان 810 نفر به‌دست آمد. ابزار اندازه‌گيري بر اساس مطالعه مباني نظري و پيشينه تحقيق تهيه شد. با استفاده از اين ابزار علل جانب‌داري هواداران شناسايي شد و در ادامه، براي تاييد روايي در اختيار استادان بازاريابي ورزشي قرار داده شد. روايي محتوا توسط تحليل عاملي اكتشافي (با چرخش واريماكس) تاييد شد. ضريب آلفاي كرونباخ آن در مطالعه‌اي مقدماتي،81/0 به‌دست آمد. نتايج پژوهش نشان داد 2/40 درصد هواداران، به‌طور مستمر 16 سال و بيشتر به جانب‌داري و حمايت از تيم محبوب خود مي‌پردازند. با توجه به نتايج آزمون فريدمن، اولويت‌هاي علل جانب‌داري هواداران به‌ترتيب، پيروزي نيابتي، علم فوتبال، علاقه به غير (رنگ، بازيكن، نام و نشان)، اجتماعي شدن، كسب هيجان، تعلق به باشگاه، تاثير ديگران، مديريت باشگاه و گريز است. همچنين تنها دو عامل جانب‌داري حس تعلق به باشگاه و گريز با ميزان حضور براي حمايت رابطه معني‌دار داشت. در نهايت، به‌نظر مي‌رسد دانش و آگاهي مديران ذي‌ربط در مورد تعيين رفتار جانب‌داري هواداران بتواند به آن‌ها براي مديريت جذب، حفظ و توسعه هواداران ليگ حرفه‌اي كمك كند.

The purpose of this study was to priories the factors of fans supportive reasons and the relationship with attendance and their Supporting in popular club of Iran pro league. The method that applied in this research was descriptive-correlation and was carried out as a field study. The population was total of pro league soccer fans that from 18 teams, 4 teams were elected. So, according to Morgan’s sampling table 810 questionnaires were gathering from samples to analyze the data. Based on a review of the current literature, nine elements were identified and a questionnaire was developed for measuring them. Questionnaire reliability was confirmed by factor analysis, related masters and professional, and validity In a primary study by Cronbach’s alpha (0.81). The results showed that 40/2% of fans, rather than 16 year, supported their team continuously. According to Friedman test, team interest, football interest, other interest (color, player & brand), socializing, Excitement, club dependency, other efficacy (families, friends), club administration and escape rationally had highest influence on fans supportive reasons to their team. In next stage, only club dependency and escape was related to fans attendance for Supporting team. Finally, by identifying importance of each supportive behavior, managers can focus on ways to attract retinue and develop of pro league fans.