حسن شهرت در كسب و كار؛ پارادايم مديران امروز

Reputation in Business; Today Managers Paradigm

رقابت، به جزيي تفكيك ناپذير از كسب و كار در دنياي امروز تبديل شده است و شركتها در صنايع مختلف مي‌كوشند تا با استفاده از تمام توان و امكانات خود، بر ساير رقبا پيشي گرفته و جايگاه خود را در بازار حفظ كرده و آن را ارتقا دهند. يكي از ابزارهاي مهم كه از گذشته‌هاي بسيار دور، چه در عرصه‌هاي فردي، چه اجتماعي و چه در كسب و كار باعث سرآمدي نسبت به ديگران بوده، حسن شهرت است. افراد و شركت‌هايي كه به اين دارايي نامحسوس دست يابند، مي‌توانند از مزاياي آن برخوردار شده و از آن استفاده نمايند. در اين پژوهش كه يك مطالعه كتابخانه‌اي است، تلاش شده تا با بررسي پيشينه و پژوهش‌هاي انجام شده در موضوع شهرت، ضمن تبيين حسن شهرت به عنوان جديدترين پارادايم عرصه كسب و كار، به تشريح اين موضوع پرداخته و با بررسي مكاتب مختلف فكري شهرت و ارتباط آن با ساير عناصر و مفاهيم سازماني، به بيان مزايا و منافع حسن شهرت و تاثيرات آن بر هر يك از اجزا سازمان بپردازد.

Nowadays, competition has been an undetachable part of business in the world. Most corporations in different industries try to surpass rivals & consolidate & promote their position in market. One of the most important means of a very distant past, whether in the realm of the individual, the community and the business of the pre-eminent among others, has a good reputation. Individuals and companies that can achieve this intangible asset gain benefit from & use it. This article in a library research method, has tried to survey reputation research background & beside explainaining reputation as the newest paradigm of business, states benefits & profits of reputation on every part of organization by investigating different schools of thought and its relationship with other elements of organizational concepts.