برآورد تمايل به پرداخت بازديدكنندگان داخلي و خارجي براي بليط ورودي موزهي ملي ايران

Estimating Foreign and Domestic Visitors’ Willingness to Pay for Entrance Fee to the National Museum of Iran

در مقالهي حاضر راهبرد قيمتگذاري دو نرخي براي بليط ورودي موزهها با تاكيد بر تاثير احتمالي بر » فاصله طي شده از مبدا تا مقصد گردشگري « و » نگرش بازديدكننده نسبت به موزهها « دو متغير حداكثر تمايل به پرداختِ ) WTP ( بازديدكنندگان موزهي ملي ايران مورد تحقيق قرار گرفته است كه هدف اصلي آن برآورد نرخ عادلانهي بليط ورودي اين موزه براي هريك از دو گروه بازديدكنندگان داخلي و خارجي است. بدينمنظور از روش ارزشگذاري مشروط )اقتضايي( استفاده شد كه نتايج حاصله نشان مي دهد كه WTP بازديدكنندگان داخلي بهصورت منفي تحت تاثير متغير فاصله است، درحاليكه رابطهي معناداري بين اين دو متغير براي بازديدكنندگان خارجي حاصل نشد. همچنين متغير نگرش بهصورت معنادار و مثبتي با WTP هر دو گروه بازديدكنندگان مرتبط بود. براساس يافتهي اصلي اين پژوهش ميانگين WTP 6 دلار / براي بازديدكنندگان داخلي و خارجي به ترتيب 0549 ريال و 13 به دست آمد كه نشان ميدهد نرخ فعلي بليط ورودي موزه ي ملي ايران ) 39999 ريال( بهطور قابلتوجهي از نرخي كه بازديدكنندگان خارجي تمايل به پرداخت آن را دارند كمتر است. بنابراين، ميتوان با اطمينان بيشتري از عدم مواجه با كاهش رضايت بازديدكنندگان خارجي، نرخ فعلي بليط را به ميزان منطقي افزايش و راهبرد قيمتگذاري دو نرخي با در نظر گرفتن نرخ بالاتر براي اين گروه از بازديدكنندگان را اتخاذ كرد.

This study pertains to the investigation of dual pricing strategy for museums entrance fees, centering on the impact of two variables of “visitors’ attitude towards museums” and “traveled distance from the tourists’ origin to destination” on visitors’ maximum Willingness to Pay (WTP). Applying contingent valuation method, this researchaims to estimatea fair and optimal admission fee to offer to each segment of domestic and foreign visitors to the National Museum of Iran. Results manifest that domestic visitors’ WTP is negatively influenced by distance, while no significant relationship is found between these variables for foreign visitors. On the other hand, the attitude variable is significantly associated with both groups’ WTP with positive sign. According to the main findings, the mean WTP is RLS 9450 and US$ 6.31 for domestic and foreign visitors respectively, implying that the current entry fee of RLS 10000 is substantially less than what most foreign respondents stated as their maximum willingness to pay. This prompts considering a reasonable increase in the current entry fee and the practice of adopting dual pricing, whereby foreign visitors are asked to pay higher prices than domestic ones.