برآورد تمايل به پرداخت گردشگران سلامت آب گرم هاي سرعين

Estimating Health Tourists’ Willingness to Pay (Case of Sarein Springs’ Visitors)

امروزه گردشگري آبهاي معدني يك كسبوكار بزرگ در حيطه صنعت گردشگري به شمار ميرود. با توجه به ماهيت درماني آبهاي معدني و روند فزايندهي گردشگران سلامت ) Health Tourism (، مناطق برخوردار از آبهاي معدني ميتوانند منبع كسب درآمد پايدار از محل جذب چنين گردشگراني باشند. شهر سرعين بهعنوان منطقهاي سرشار از آبهاي معدني مستعد جذب گردشگران سلامت نهتنها از شهرهاي مختلف ايران بلكه از سراسر دنيا است. وجود جاذبههاي طبيعي از جمله چشمههاي آبگرم معدني و ايجاد مجتمعهاي آبدرماني سبب شده تا سرعين به يك شهر با كاركرد صرفاً توريستي در استان اردبيل تبديل شود. با توجه به رقابت فزايندهي جذب گردشگر بين مناطق مختلف دنيا، پژوهش حاضر درصدد است تا ضمن بررسي نظرها و خواستههاي گردشگران سرعين، نسبت به پيشبيني نيازها و رفع كمبودها و توسعهي گردشگري در شهر سرعين كمك كند. در اين راستا از طريق مصاحبه حضوري و تكميل 646 پرسشنامه از گردشگران آبگرمهاي سرعين به بررسي علل بازديد گردشگران از سرعين، وضعيت امكانات آبگرمها از نظر گردشگران و نيز ميانگين تمايل به پرداخت گردشگران براي هر بار استفاده از مهمترين آبگرمهاي اين شهر با استفاده از روش دومرحلهاي هكمن پرداخته شده است. براساس يافتههاي تحقيق علت اصلي بازديد گردشگران از سرعين بهرهمندي از خاصيت درماني چشمههاي آبگرم است. همچنين متوسط تمايل به پرداخت گردشگران براي هربار استفاده از آبگرمهاي جاميش گولي، سبلان و بيش باجيلار به 00411 و 00111 ريال محاسبه

Sarein is one the touristic cities of Ardabil province, known for its hot springs and hydrotherapy spots. In light of this, investigating the tourists’ views and demands for this place can be useful in predicting needs, removing scarcities and developing tourism industry in this city. Taking advantage of the two-stage Heckman approach, this study estimates the tourists’ WTP for visiting JamishGoli, Sabalan and BeshBajilar – three of Sarein hot springs. Also it deals with assessing the causes of tourists’ visits to Sarein, and the state of the city’s amenities in the tourists’ eyes. Requested data sets were obtained through the questionnaires and interviews of 646 individuals who visited the mentioned hot springs. Results revealed that the mean WTP for each visit to JamishGoli, Sabalan and BeshBajilar equals 19700, 33400 and 29000 RLs respectively