تحليل رفتار انتخاب مسير توسط گردشگران در بازار تاريخي تبريز

Tourists’ route choice behavior analysis in Tabriz historical bazaar

خريد يكي از مهمترين فعاليتهاي گردشگران است. هدف اين پژوهش، توصيف و پيشبيني رفتار انتخاب مسير خريد گردشگران در بازار تاريخي تبريز است. بهمنظور بررسي تفاوتها در رفتار انتخاب مسير توسط انواع مختلف گردشگران، يك مدل از رفتار خريد گردشگران تهيه شد. نتايج نشان داد كه عرضه و دسترسي به مغازهها، ويژگيهاي فيزيكي و مسير هايي كه قبلاً انتخاب شدهاند، از عوامل مهم تاثيرگذار بر رفتار انتخاب مسير هستند. علاوهبراين، انگيزههاي خريد، آشنايي با منطقه و داشتن برنامه سفر، بر رفتار انتخاب مسير گردشگران تاثير ميگذارد. توسط اين مدل ميتوان اثرات ويژگيهاي محيطي را بر رفتار انتخاب مسير بررسي كرد و سناريوهاي مختلفي براي برنامههاي آينده از قبيل تغيير در جنبههاي فيزيكي پيوندها در بازار يا تغيير در عرضه مغازهها ارايه داد.

Shopping is one of the most important activities for tourists. The purpose of this study is to describe and predict tourist shopping route choice behavior in Tabriz historical bazaar. A model of tourist shopping behavior is estimated to investigate differences in route choice behavior of various types of tourist shoppers. The results indicate that shopping supply and accessibility, some physical characteristics, and the history of the route followed are important factors influencing route choice behavior. Furthermore, it can be concluded that shopping motivations, familiarity with the area and planning of the route, affect tourist route choice behavior. The model allows investigating the effects of environmental characteristics on route choice behavior and assessing various future planning scenarios, such as changes in physical aspects of links in the downtown area, or changes in supply of shops.