بررسي زمينه هاي رواج عكاسي و انواع تبليغات و شيوه هاي آن در دوره قاجار

A Study on Prevalence Fields of Photography, Advertising And its Styles In Qajar Era

عكاسي در سال 1255-1839 در دوره محمدشاه قاجار به ايران راه يافت و ناصرالدين ميرزا وليعهد با علاقه فراوان آن را آموخت و در دوره پادشاهي اش نيز به عكاسي پرداخت و در رواج آن كوشيد. ورود سيّاحان، وابستگان نظامي و سياسي به همراه عكاسان و نمونه هاي عكس هاي اروپاييان با تجهيزات عكاسي، زمينه هاي رواج اين فن و هنر را در دربار قاجار و برخي شهرها فراهم نمود. از سويي تمايل دربار و افراد سرشناس براي تثبيت تصاويرشان بر اين امر افزود. با رونق گرفتن سفارشات مختلف، عكاسخانه هاي مختلف در پايتخت و برخي شهرها داير و عكاسان نيز به شيوه هاي متنوع جهت معرفي و رونق كار خود به تدريج شروع به تبليغات نمودند. در نمونه هاي اين تبليغات معمولا آدرس عكاسخانه، نام عكاس همراه با تصاوير يا عناصر تزييني وغيره براي اطلاع عموم به چاپ مي رسيد. از نمونه هاي تبليغاتي مي توان به كارت ويزيت، اعلان هاي ديواري، آرم هاي تبليغاتي، انتشار آگهي در روزنامه ها يا ممهوركردن پشت عكس هاي چاپ شده ،اشاره نمود. كليه مواد تبليغي مورد اشاره متناسب با وضعيت چاپ در دوره قاجار به صورت سياه و سفيد منتشر شده است. به كارگيري عناصر تصويري و تزييني غيرايراني كه هم زمان در اروپا به چاپ مي رسيد در برخي انواع تبليغات به وفور ديده مي شود ، اين نمونه ها به شدت تحت تاثير نمونه هاي وارداتي است ولي گاه با تركيب عناصر تصويري و تزييني و نوشتار ايراني همراه بود.هدف اين مقاله بررسي زمينه هاي رواج عكاسي و در پي آن بهره گيري از شيوه هاي تبليغاتي، بررسي اشتراكات عناصر بصري استفاده شده در انواع تبليغات، شيوه طراحي، تايپوگرافي، نماد و نشانه هاي به كار رفته در آن ها است. اين مقاله به روش تحقيق توصيفي- تحليلي تهيه شده و روش گردآوري اطلاعات آن كتابخانه اي است.

Photography in 1839 in the period of Mohammad Shah Qajar and then Naser-al-din Shah entered to Iran and at that time, the court showed willingness to hold equipment and photography techniques. Login explorers, political and military dependents to accompany European photographers and photo examples, photography equipment, provided the grounds of this technology and art in capital city and some other cities. With the arrival of equipment to Iran, famous people and the court wanted to take and stabilize their images. With increasing orders of the photography and holding various photography stores in capital and some cities and tendency of People to take pictures ,famous photographers gradually began to publish advertising and business card that usually address and name of photographer with images or decorative elements associated with the photography for the public notice was printed on them For example, they were seen as the quote on the walls, advertising logos, in newspapers or pictures printed on the back of the photographs. Using visual and decorative elements exclusively European and Russian propaganda in this category, sometimes were combining with Iranian visual and decorative elements. Russian and Armenian photographers also advocate some visual and decorative elements of this group that were originally European. This paper aims to investigate aspects of advertising and common characteristics in visual elements which used in advertising cases and other methods such as design, typography and symbols and signs used in them. This research method is descriptive _ analytical and data collection is by the library.